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良辰教你做运营--你为什么要做公众号!

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对于微信公众账号的时候,我算是做这个比较晚的,主要原因是我没有想清楚为什么要去做一个公众号,更没有一个清楚的定位!

其实我不清楚大家为什么做公众号。其实对于公众号的接触,我算比较早的。刚出来,很多人人没有认识到它的商业价值,那时候普遍处于传统媒介时代,注册公众号的一些企业和个人,只是偶尔发发产品和资讯!

后来在微信公众号蓬勃期,别人都看中了这行,认为只要挤进去就能赚钱!就有流量,甚至有的公司在产品还没有铺开的情况下,就把公众号推出去,希望通过这块来降低成本,忽略了运营和产品的关系。

良辰一问:为什么你的微信公众号不火?

一个公众号要想传播出去,你得有自己的特色和标签,不然凭什么,凭你的机智和才情么,抱歉,你有别人也有,现在的公众号时分普及,你一个新进的账号用户为什么要关注你?所以我觉得一个新的的公众号很难火起来原因有以下几点。

1、其实以前涨粉的速度还是蛮快的,可是现在粉丝增长速度很明显降缓,先入优势已经没有了,那段日增上百成千的日子早就不复存在。

2、投入少想要不成比例的回报。据我所知,大多数的运营资源都是时分匮乏的,可能运营人员都不是专职,每天的工作也是比较陈旧的推送,而老板想收获的即是大批的流量变现,这样的投入和产出严重不平衡。

3、对公众号错误认知。觉得不就是一个发点内容的账号么,复制粘贴,然后弄个好的h5页面引爆一下朋友圈,做个投票,送点礼品,其实这是不正确的。微信公众号有自己的一套玩法,和写稿、写博客、刷微博是不一样的,以前的那些经验只能说有一点点能用到微信公众号上来而已。

4、产品核心竞争力不行。自身核心业务不强,却寄希望通过微信打翻身仗。这样的想法反过来给公众号极大的压力,不利于运营!

良辰再问:那么想运营一个号,你需要做什么呢?

1第一个要解决的问题,就是你的公众号能给用户带来什么,这也是你的立足之本,要从以下几点思考。

     1、这个号的价值是什么,也就是说对用户来说,他们能从这个号获取到什么?
     2、用户为什么要收听你这个账号?内容好?有干货?喜欢这个风格?有优惠?
     3、你的优势是什么?据不完全统计,微信公众号已经有一千万个了,那么你做的            这块一定有别人在做。所以,你的优势究竟是什么?

所以在运营之前先问自己这几个问题,会更让自己理顺思路。

2. 找准用户群,建立自己的公众号生态圈

想要运营好一个公众号,你就要搞清楚你的用户圈,也就是你的受众,你得明白他们的年龄,性别,爱好,甚至是生日星座,你要有个全面的了解,便于你的内容铺盖。

3. 用心经营获取用户信任

我做公众号有一个原则,就是“信任”,不欺骗、不夸张、不急功近利”,运营是一个很漫长的过程,见效特别慢,获取一个听众的成本特别高,但是流失一个却特别容易。所以我更愿意用心去运营,取的每个用户的信任。

阶段性的来说,就是先运营存量用户,也就是已有的用户,然后再考虑拉新。运营和拉新是两回事,了解用户才能贴近他们,才能取得他们信任。所以更愿意看到越来越多的同行能不用那么着急去吸粉,当然如果你是一个营销号,那另当别论。

这是一个道的方向,我之前和朋友们分享的时候更多的是一些术的东西,比如如何做标题党,如何提高打开率,如何转的更多。但是后来发现大家对道的东西理解有差别,术再高,也很难实现。

4. 做好内容运营很关键

怎么样的内容是合格的内容呢?在我看来能点击去看的是及格的,会留言的是70-80分的,能转发到朋友圈的才是优秀的内容。因为阅读是不需要成本的,留言的成本稍微高一些,转发成本会更高。

每个人的社交圈都是自己刻意打造的一个形象,转发到社交圈子里是需要极高的风险的。需要提高打开率也好,转发高也好,最重要的一点是要找准用户的触点,与他们找到共鸣。只有这样才能通过存量用户的运营带来新用户,这个过程很慢,但是粘性高。

良辰要说:做内容运营,你必须要了解一些细节:

1、跳出编辑思维,你知道的不代表网友知道。
2、考虑阅读场景,不要放不太适宜的内容;比如晚上别放太惊悚的,早上也不要放太虐心!
3、不是谁都有无限,大小要控制;图片大小多少,视频长短都要考虑。
4、如果你是日常更新的栏目,那请保证准点更新,不要让网友等太久,也便于形成阅读期待。
5、互动引导要明确,不要让网友发呆;也就是传说中的防呆的措施,等等。

运营是慢活儿、细活儿,运营确实水很深,但是给自己也给网友一点时间,坚持下来就肯定会有效果的。

最后啰嗦一句,关注公众号:零食背包!




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精彩评论5

小草根  月费赞助VIP  发表于 2016-3-24 00:31:05 | 显示全部楼层
站位支持

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凌慕思  秀才  发表于 2016-3-30 06:50:26 | 显示全部楼层
不错,好东西

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肚赌悻  秀才  发表于 2016-3-31 00:00:30 | 显示全部楼层
好帖必须得顶起

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哈娅顺  秀才  发表于 2016-5-11 17:21:12 | 显示全部楼层
严重支持!

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桔甩击  秀才  发表于 2016-5-14 21:49:26 | 显示全部楼层
支持你哈................

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