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1995年,影戏《大胆者的游戏》上映后由于天马行空的故事构思以及传神的视觉殊效大受接待。时隔22年,其续作《大胆者的游戏:决斗森林》以全新场景与升级剧情再次走上荧屏与观众相见。2017年12月,国内活动营养补剂品牌“GymMax健乐多”拿下《大胆者的游戏:决斗森林》这一天下级IP,成为其品牌团结推广互助同伴。适逢双12大促之际,“GymMax健乐多”在天猫、京东、唯品会等三平台举行IP联动营销,实现强引流,动员产物贩卖。
《大胆者的游戏》当年以其奇思妙想的情节赢得多个奖项,至今是影戏界备受推许的经典。1995年的《大胆者的游戏》,游戏天下的动物来到了实际天下。而在2017年的《大胆者的游戏:决斗森林》即《大胆者的游戏3》中,四位主角则被吸入游戏天下中。“GymMax健乐多”从影戏剧情切入,以“大胆者的挑衅”为双12运动主题,旗舰店多处暴露影戏元素,并通过产物关联影戏情节,凸显产物特点。该运动同时在天猫、京东、唯品会三大电商平台举行,引来大批影戏粉丝,不少粉丝在双12运动期间下单完成购买举动。
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除了线上的引流,“GymMax健乐多”还以这个大IP作为运动主题开展了线下高校运动,实现IP线上线下齐发。2017年12月16日,“GymMax健乐多”举行了主题为“大胆者的挑衅”的高校健身俱乐部体能挑衅赛约请赛,吸引了来自广州、深圳、珠海、佛山和贵州5个地域12所高校的体能强者参赛。整个赛事挑衅项目多、强度大,但这些参赛者依然对峙到了角逐的末了,完成每一个项目,成为名副实在的“勇者”。
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这已不是“GymMax健乐多”第一次举行借势营销。2017年6月,“GymMax健乐多”得到《变形金刚5》的授权,团结IP推出《变形金刚5》定制款乳清卵白固体饮料,以及定制款摇摇杯、活动水壶,得到浩繁健身爱好者的追捧。
能与这些大IP互助,是“GymMax健乐多”气力的表现。“GymMax健乐多”自建立以来,不停对峙产物高尺度,渐渐得到健身爱好者的承认。将来,“GymMax健乐多”将继承为健身爱好者提供优质活动营养,让更多人参加“肌肉赢家”的队伍。
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