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用“小数据”解密微信朋友圈传播的真相

2016-1-16 00:16| 发布者: 小女人| 查看: 277| 评论: 0

摘要: 朋友圈的用户更愿意阅读哪些内容?我在朋友圈第二次分享内容还会有人看吗?朋友圈一般传播路径有几级?最长传播路径有多少级?一般一次转发直接阅读人数在什么区间?有大V(直接阅读者多)存在吗?有几条传播路径,传 ...

朋友圈的用户更愿意阅读哪些内容?

我在朋友圈第二次分享内容还会有人看吗?

朋友圈一般传播路径有几级?最长传播路径有多少级?

一般一次转发直接阅读人数在什么区间?有大V(直接阅读者多)存在吗?

有几条传播路径,传播量分布相对均衡还是存在黄金路径?黄金路径成于某个点上的大V,还是传播路径的长度?

传播路径的时间长度?传播量大的转发行为大多分布在哪些时间段?

……

写在前面:

小编先想跟大家分享一下腾讯官方公布的数据:

1、用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章

2、订阅号80%的阅读量来自朋友圈

3、微信用户61%的转发文章发到了朋友圈

基于上述官方数据,你能够发现什么?

首先, 不能依赖于订阅号里找内容,而是要生产用户更愿意分享和传播的内容;

其次,朋友圈的用户更愿意阅读大家都在转发的内容;

最后,订阅号太多,内容更局限,而朋友圈好友转发的内容将变成用户主要信息来源;

小编的老板Jacky,是标准的程序猿出身,对于以上这些观点当然比较较真,立马亲自做了一次实测,跟着小编来一探究竟。

Jacky为什么做这次实验?

事 件的起因很简单,润云A秀的粉丝营销功能升级了,粉丝可以通过粉丝口碑传播中心,观察到自己分享到朋友圈的内容传播数据动态过程。Jacky那天试用之后 心血来潮,他想“腾讯官方发布的这些朋友圈数据,靠谱吗?A秀的优势之一就是传播监测,为什么我不去验证下究竟是不是他们说的那样!”就是辣么任性!

首次实测

Jacky首次尝试,计划同时间段分享2篇文章到朋友圈,看看文章不同内容的差异性。

5月9日  晚21:27  天气不详

A秀运营配合Jakcy选出了两个当时比较火的话题文章,通过A秀的粉丝口碑传播中心分享到朋友圈,如下图所示:

(左图为Jacky当天的朋友圈截图,右图为A秀的粉丝口碑传播中心截图)

整体流量差异不是很大,数据参考维度过小、时间较短的情况下可忽略增长趋势。

5月10日  中午11:55  天气还是不详

Jacky 一大早醒来后发现《母亲节,你要怎么样表达爱》文章的流量远远甩开《京东奶茶馆火了以后,各大品牌开始群欧》,做运营或营销的同学肯定明白缘由,当天是母 亲节,节日营销氛围当然占据上头,老程在10:52再次分享了《京东奶茶馆火了以后,各大品牌开始群欧》来验证,如下图所示:

两组数据观察下来发现了什么?,头条只能有一条!

开展朋友圈营销,应时应景很重要,只能借一个“势”!

(题外话:Jakcy一个人仅2天不到的时间即获得了累计149UV,而且还在上涨,如果是1万人来传播企业发布的这篇文章呢?

这1万人从哪里来?这个就是A秀网络的意义了。10000可以是10×1000,20×500,50×200,100×100……多个传播单位的传播联盟建成了一个强大的传播媒体,A秀为此提供了这样的可计算接发包传播结算收益的强关系联盟平台。)

 

 再次实测

Jacky有天晚上再次深思,既然上次实测证明了内容决定传播是现象,可是背后究竟有哪些影响因素?时间?人?还是?于是,第二次实测就再次任性的开始了!

5月14日  早晨7:55 很热

前天晚上老程分享了粉丝口碑传播中心的一篇名为《看看70、80、90后的区别,欢迎对号入座》的文章,(这篇文章也是网上的热议话题),到了第二天发现流量增加很明显。

Jakcy思考:每个人的微信好友都会很多,分享到朋友圈的内容很容易在刷屏中被淹没,能看到我分享的这篇文章的朋友可能不会很多,这个内容有没有时效性,我再发一次看看后劲如何?

早晨9:46

增长逐渐变缓,是不是时间因素?这个点刚上班?

图片7.png

晚上19:36—21:28

流量开始加速增长,从399uv飞速达到565uv(UV可以理解为阅读人数和),Jakcy计划在这篇文章推出24小时后,再分享一次试看效果,结果每分钟UV量增速达22个!

同 时,Jakcy从数据组的同事了解到:截止10:09,吸引了272个阅读者,其中24人是他分享的直接阅读者,这24个人中有19人(80%)是在他分 享后的1.5小时内点入的。而这24人中只有1个人转发了他的分享,但他带来248个间接阅读者,10倍于直接读者数。A秀平台显示这位大V是他们的 HRD(人力资源总监) 。

5月15日  早晨6:21 小雨

大清早,Jakcy迫不及待的访问A秀的粉丝口碑传播中心,总流量已达848个uv!而此时距离第一次分享不到2天! 

图片11.png

5月16日,Jacky 再次分享了他的数据及心得

截止5月15日17:50,通过我个人12日、13日21:30向朋友圈的两次分享,通过A秀获得1222个阅读者,其中有87人转发传播。

那么, 下面的传播链图回答了最开始提出的这些问题(图片中的数据均通过润云A秀传播监测功能提供)。

图片12.jpg

图:Jakcy分享《看看70、80、90后的区别,欢迎对号入座》到朋友圈直接阅读者及带来的流量。

图片13.jpg

图:传播链图

图片14.jpg

Jakcy观点:

朋 友数的限制决定了微信不存在微博式的大V。由于朋友圈的刷屏,你分享的文章会很快被挤出你朋友的视野,一般你需要在朋友浏览朋友圈的2个小时之内发。但你 的朋友们逛朋友圈的时间各不相同甚至当天没看朋友圈,所以你某一次向朋友圈分享文章的直接阅读者一般不会多,实验显示低于你朋友总数的5%。这样,在微信 上形成规模化曝光就需要更多的投递员,这就是A秀为广告主或代理构建全员营销、粉丝营销、集团营销、联盟营销四大自主传播渠道的意义。

当然为了更快更广传播,你分享的内容不仅要有阅读价值,一定还要有转发价值,后者意味着你必须说出转发者想向他的受众说的话,这是朋友圈内容设计的总原则。

 

最后小编做个总结

1、 微信朋友圈营销,走心的内容更容易打动用户;

2、 借势营销,可以是热门话题,可以是节日,但应时应景非常重要,切不可贪多; 

3、 微信朋友圈传播,通过黄金传播路径带来的流量效果非常明显,企业要发现这些潜在的黄金路径,并加以利用。

4、 优秀的文章内容,通过微信大量的投递员反复投递传播,必将吸引大量的用户阅读。


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