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分析:微信营销新招真是天降馅饼?

2016-1-14 22:06| 发布者: 小女人| 查看: 343| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 昨天,小王带父母去奥林匹克森林公园游玩,感觉被天上掉下来的馅饼砸着了:扫二维码关注一下微信公众号,就拿了好几瓶免费矿泉水。类似这种在街边、校 园、公司楼底下利用小礼品吸引消费者扫码关注的现象比比皆是, ...
昨天,小王带父母去奥林匹克森林公园游玩,感觉被天上掉下来的馅饼砸着了:扫二维码关注一下微信公众号,就拿了好几瓶免费矿泉水。类似这种在街边、校 园、公司楼底下利用小礼品吸引消费者扫码关注的现象比比皆是,大多数人觉得可以顺手拿到免费实用的小礼品,很是划算。不过,天上真的会掉馅饼吗?

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  路人贪小利企业聚人气

  中午时分,口渴难耐的小王打算给父母买些水的时候,恰巧看到奥森公园门口附近,有几个小伙子支了个印有某微信公众号二维码的易拉宝,吆喝着“扫 二维码当场送矿泉水一瓶”。简单沟通几句后,小王了解到,他们正在进行这个微信公众号的前期推广工作,加关注便免费送水,主要是为了增加粉丝量。

  “手机上的微信公众号那么多,也不在乎多加一个了。”小王先用自己的手机扫码关注了一下试试,得到一瓶水之后,随即也帮爸妈用他们的手机都扫了加关注,一连拿了三瓶矿泉水。“奥森公园周边的小卖部最普通的水都得卖四五元一瓶呢,感觉真是赚了。”

  事实上,这种只要简单关注便有免费礼品相送的只是少数,更多微信公众号的推广,则需要比较复杂的操作步骤。不久前,在位于北三环的大学生体育馆 门口,几个穿着印有某公司logo文化衫的年轻人身旁竖着一块纸板,上面写着注册即送一斤香蕉。而一旁地上也实实在在摆着几箱看起来还不错的香蕉。一会儿 工夫,不少路过的人都被吸引过来。

  “关注一下,然后填注册信息,这一斤香蕉就归您啦。”工作人员热情告知每一位前来咨询的人,“好麻烦啊,姓名、手机号、还有家庭住址,而且都是必填项目?!”学生小樊在填写信息的时候本来有些犹豫,不过很快被一旁的同学说服,“没事儿,别嫌麻烦,能免费拿香蕉呢!”

  转身即取消关注营销生命短

  扫码送礼求关注,虽然营销现场看着热闹,实际效果却远低于预期。

  “刚刷了下内容,完全不感兴趣,就不给自己制造信息垃圾了。”在奥森公园门口领完水,小王转身就取消了对这个微信公众号的关注。这也是绝大多数公号求关注营销的结局。

  上个月,在某互联网公司上班的程女士关注了一个服务女性消费者的微信公众号,领到了一双质地不错的丝袜。阅读这个公众号数日后,她还是取消了关注,因为绝大部分都是无用信息。

  “起初我和几个搭档就想着通过赠送小礼品拉拢人气,但这样的营销生命力十分短暂,客户群体流失迅速。求关注对我们的经营能起到多大促进?我现在也很怀疑。”正在创业做外卖O2O的小耿告诉记者。

  关注需警惕防泄露信息

  面对免费的礼品诱惑,也有部分消费者“把持”住了自己。市民田女士就说出了自己不为所动的原因和担忧,“微信已经是我日常生活中很重要的工具了,我几张银行卡都绑定在微信上,连上一些商场的WiFi都怕有风险,更何况是扫码,万一是骗子呢?”

  “特别是那些关注之后还需要注册的,填写那么多个人信息,以为这些小礼品真的是免费送的吗?其实那也是贩卖了自己的个人信息得来的。”田女士直言,要是为了贪图这点小礼品,把自己的个人信息给泄露了,得不偿失。

  根据中国互联网协会发布的《中国网民权益保护调查报告(2015)》显示,近一年来78.2%的网民个人身份信息被泄露过;63.4%的网民个人网上活动信息被泄露过;网民因个人信息泄露、垃圾信息、诈骗信息等现象导致总体损失约805亿元,人均124元。

  “有时候自己的个人信息不知道是从哪个渠道泄露的,防不胜防,只能吃哑巴亏。”市民刘先生表示,就算没有银行卡被盗用风险,但是手机号散布出去,每天接一大堆推销或者骚扰电话,也够让人心烦的。

  业内专家提醒,在扫码关注的同时,一定要注意保护个人隐私,个人信息切勿轻易泄露。如果关注后发现有违正常交流目的,应果断选择取消关注。此外,不要被一时的小便宜蒙蔽,要慎重接受被赠送的相关产品或服务。


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