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垂直领域公众号运营策略——案例+方法

2016-7-6 23:21| 发布者: 小女人| 查看: 346| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 众所周知,公共微信平台是越来越难做,大多数的微信公众号是一个僵尸状态,不能继续提供高质量的内容和利润是经营逐渐抛弃的主要原因。据统计,目前全国微信公众平台数约15亿至2000万活跃用户约76亿,几乎每40人有多 ...
众所周知,公共微信平台是越来越难做,大多数的微信公众号是一个僵尸状态,不能继续提供高质量的内容和利润是经营逐渐抛弃的主要原因。据统计,目前全国微信公众平台数约15亿至2000万活跃用户约76亿,几乎每40人有多个微信公众号,但有三分之一个是在停止状态更新。
这样一个大环境下,一个新的公共微信平台,也是一个机会吗?
坦诚说,如果想依靠娱乐、信息和没有数量的公共产品和服务,吸引大量的人群太难。现在的用户更渴望得到或长期获得更多的专业化、个性化、便捷的服务,在未来,垂直于公众的领域必将成为少数的机会。
操作良好的垂直领域的公共数字所需
现在真正的新媒体运营商直接接管,但忽略了他们的弱点,如行业专家和行业专家的弱点,解释新秀阶段可能是不一样的。
下一个垂直的公众号到底能解决用户的刚需,例如,做一个农业B2B公共号,你需要分析在农业领域的B2B用户将使用?例如,经纪人会关心周围的市场价格,合作社都关心销售。
最后,可以将传统业务与传统业务流程和生产线,并集中了一批公共服务,如农业B2B公共市场信息、质量供应。
解决这六个问题是至关重要的

你是谁?
谁是你的用户?
这些用户的需求是什么?
你能满足用户的需求来解决什么问题吗?
为什么用户要关注我们?
为什么用户继续关注我们?
一句话来解释公共服务、业务和数据显示的最佳优势。如武术猕猴桃产业带是陕西省果业局猕猴桃的官方网站信息,在超过十年的猕猴桃产业基地武术根、水果生产、供应和销售环节提供专业信息数据和扩展服务和数据来源包括:陕西省果业局中国水果流通协会、武功县猕猴桃发展协会和其他武功猕猴桃信息工作,对购买和销售数据,生态金融一体化。
解读:权威背景+服务内容+权威数据=愿景
用户群体要细分,涉及到后续需求;如人是供应商是错误的理解,你要明确什么可能成为你的供应商,如经纪人、合作社、批发市场、贸易公司、农民;
下图是4B理论的运用(称为B1,制造商被称为B2,分销商被称为B3,零售商称为B4)描述了猕猴桃产业的目标人群;
不同的人需要不同的,只是依靠公众号是无法满足所有的人口的需求,所以只需要找到一个核心人口和解决他们的需求可以。
以生鲜企业为例,由于水果企业不仅要为经销商的生产厂家,所以他们的需求是根据销售情况而变化的,
例如,好的自产果园销售不能满足市场的需求,所以他们急需精品;
另一个销售不畅的例子,在迫切需要买家和冷库;除了周边的批发市场的价格、数量、库存是一个重要的需求。
如果农民,在种植期更想知道补贴政策、天气条件、市场预测、上游、疾病预防培训等,并在收获期、市场价格、商品量、库存量等方面进行研究。
销售、供应质量、市场信息等新鲜水果企业需要的,其实很多信息在传统的企业是匹配的,移动的信息做一个明显的入口和过程可以简化。
公众号农产品的阅读
内容的价值证明,布局和美容不再那么重要。
已持续为用户解决问题的能力,继续满足用户的需求,如市场信息,如果你告诉用户的数量时的公共每日更新,和信息的独家发布,用户必须定期检查。继续创造客户利益,可以带来客户价值,满足客户需求和客户解决问题的内容,大家的关注,说这里是持续的创造,偶尔一块两块爆炸的模型是没有意义的,关键在于是否有持续产生高质量的内容。
创造可持续创造的价值内容的方法
在武侠的猕猴桃产业带为例:
1、水果产业局背景与当地批发市场电子交易中心与物流中心对接。首先要将本地信息透明化,在外围扩大。
2、使用竞争对手的平台,从媒体、应用程序访问。
3、利用行业内的重大事件进行编辑,如新的物流中心未来的发展思路,需要具备行业的专业能力和编辑能力。
图:随着对武术的猕猴桃产业来源的内容
需要注意不同的内容,显示的形式是不一样的,如价格趋势在文字描述+趋势图+文字摘要,疾病预防和灾害可以现场视频教学。
可持续内容交付门户
1、关注回复,引导新用户参加一个活动或独立查看内容,所以核心内容是关注回复,通过内容的点击量定期更新。
2、自定义菜单,为老用户提供了入口的价值,需要自定义菜单进行分类,如:活动、价值等,通过自定义菜单点击来优化订单和文本。
3、关键字的回复,可以与用户交互,例如,做一个回复需要回复的关键字参加它;可以进行独立的客户服务设计,如核心问题上市,将得到答案后输入。
4、自动回复,客户输入文字还没有与关键字进行匹配的提示,设置指导客户参加活动或指导客户查看的主要内容,还推送活动等。
5、固定功能,如供应商提交的采购需求,供应商需要定居下来,可以链接到网站的页面,如果没有移动终端可以通过迈克形式和营销收集。
图:为武术猕猴桃产业与公众号入口的设计内容
操作人员必须了解用户的阅读习惯。
阅读用户微信的时间碎片化,现场潜入看主要设备是智能手机,要快速阅读和快速阅读。
一般顺序:平台发文章,先文章标题吸引用户,客户开放进入微信公众号,选择查看文章,流畅阅读(阅读快速和快速阅读)和赞美、留言、转发。
这里需要注意的是,客户看标题不一定是开放的,点是不一定看到全文(大部分都是看得到的),读不一定点像,留言,转发。
获得一份感觉的六种方法
一、材料的内容:迎接新的、陌生的、特殊的、价值的。
两个,我们必须来看看标题:关键点。
三、第一句:写的好,应该继续读。
四、最后一句:这篇文章,赞加点必须转发。
五、情绪埋藏:给用户一个身份和转发的理由。
六、互动设置:点赞/回复/评论,逐渐养成习惯。
如题:武功奇异电子交易中心成立;标题简洁:为什么武功奇异电子交易中心比新发地强100倍;
第一句:共有3000平方米,商户入驻200家。成交量3000万吨,年交易2000亿,猕猴桃结果报告2015新发地地区。
最后一句话和心情埋:希望能帮助从业者,欢迎大家来分享和分享,让朋友们都知道武术猕猴桃的生产领域的事件。
互动设置:如上所述,如果你有一个更好的,你可以留下一个信息分享学习。
促进公共数字的两个必要条件
一、超级执行力
因为无论多么完美的执行,没有计划的一切都是废话。我的一个同事经常向我抱怨,为什么没有效果呢?选择推广平台和平台人群是非常关键的。
武术对猕猴桃产业带为例,下面是推荐的免费推广过程(如果你有更好的,你可以留言分享学习)
为什么推微信群、QQ群不推公共平台:
1建立一个微信群,QQ群可以管理自己,不受约束的。
2、长期持续的内容交付,如果直接推公共平台用户不能继续推广,取消推广。
三.该组必须添加QQ群或个人微信,完全是人离开,朋友圈,签名,qq空间,qq微博会显示。
了解推广的思路,什么内容是最想看到的用户,我们可以继续提供价值内容;
做好每天推进目标和时间节点的实施,要明确每天的工作进度和效果。
二、资源协调能力
例如,武术公共平台可以进一步促进猕猴桃产业基地现场的专家和农民培训。再次,例如,有重大的事件和事件可以在县级政府媒体上进行协调,促进,所以想一下现有的资源,协调资源,找到谁是重要的。

鲜花

握手

雷人

路过

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