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微信运营:为什么您的公众号不受欢迎?

2016-7-4 23:55| 发布者: 小女人| 查看: 637| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 为什么我们需要向公众讨论的热点?转载这么容易,为什么我们要努力原创?为什么个别公众的数量总是比公司公众更受欢迎?嗯,我们要做什么?在解决这些问题之前,我们必须从娱乐圈的粉丝效应开始。一、什么是“粉丝效 ...
为什么我们需要向公众讨论的热点?转载这么容易,为什么我们要努力原创?为什么个别公众的数量总是比公司公众更受欢迎?嗯,我们要做什么?在解决这些问题之前,我们必须从娱乐圈的粉丝效应开始。
一、什么是“粉丝效应”?
2015 TFBOYS成员生日,粉丝要让王成为中国第一个登上纽约时报00平方的艺人,因为易烊千玺随口一句“梦想是环游世界,为易烊千玺定制的15路线和终身周游世界售票机风扇;购买的行星,认购的月亮,表面的别墅,承包公交地铁,私人飞机送祝福…这些事件只是“冰山一角”在疯狂粉丝的行为。
实拍
如果你也关注最近的“吴一凡P门”事件,你要来的明星吴一凡有了新的认识。即使互联网打破了很多吴一凡关于p的证据,首次球迷也说为偶像,谴责造谣者可耻或投机。同样的例子,柯震东吸毒被抓时,不仅没有像其他吸毒艺人像谴责,但吸引了数百万的球迷去广电总局微博求不禁令。无论你记得有点老,刘德华被爆料时,内隐的婚姻消息,有女粉丝自杀了
这是粉丝效应,这种效果也带来了经济的粉丝-为偶像买单,其权力是显而易见的。
为什么明星偶像如此受欢迎?

你会说,因为他们有一个迷人的外观,在面对时代抓住球迷的心。
事实上,闫价值高,无论是声音的传统评价方法的声音,虽然有效,但更重要的是,经纪商或公司建立“字符集,塑造特定的性格传达给球迷,进一步加强了偶像在球迷心中的形象。从偶像养成计划到工作日,我们是一个看到和听到故意创造经纪公司的虚假形象的人。它是偶像本身的人格魅力吸引着粉丝,因为它是“人”的圈子里的粉。
“粉丝效应”不仅存在于娱乐业,在媒体领域,在广播平台上,只要在人群聚集的地方,就有粉丝效应。娱乐的“明星”是为我们的运营商提供了很多的想法。
二、为什么个人的公共号比企业号更受欢迎?
回到我们最初的问题,为什么个人的公众号比公司规模更受欢迎?
当我们感叹微信红利期将结束,但一些公众号异军突起。第一麦克风覆盖着一篇“荡妇”刷爆朋友圈,五个月,粉丝增长200W微信号数,许多文章阅读轻松突破一百万;PAPI酱横空出世,不到半年时间涨幅超800W的粉丝,微信篇篇文章突破10W +,顺便还金融资本1200W。球迷在公众同样的影响,和深夜的头发难看,李教授,伟大的安妮等,类似于个人名义发文和受大众欢迎的,无数的。
没有个人的内容是不受企业和品牌的限制,确实是热的原因的一部分,但一些公共企业做的快也不在少数,虽然还没有能够出现爆发式麦克风蒙古和相同的现象,但也广泛的球迷。果壳网消息,兄弟,杜蕾斯等企业公众号都是在各自的圈子里备受追捧。
相比于受限制的内容,其实更重要的是,公众是某种“特质”,作为经纪公司的明星计划,要创造一个具有一定个性、态度和价值的形象集。
不同的审查微平台上市的公众号,这是不是“故事”?不仅是个人,人明显,做的好的企业也同样如此,如:艾壳网络图像集,新闻哥有图像集的哥哥的消息,杜蕾斯已建立的小豆豆的形象。一些市民,通过粉丝互动和聊天,文章就可以轻易打破10W +,如杜蕾斯,如刘淇、Ayawawa等。而不是公众号的普及,最好是说IP图像。而大多数的个人,“人”或IP,是企业很容易确定的太多。
这些数字无论个人还是企业,都有一个共同的规律:新月亮的IP形象很清晰。对球体的不同群体的代表,满足他们的心理认同,一个KOL图像播放。这是他们的内在规律。
此外,在每一个现象背后一定有外部原因必然会发生,外部因素是趋势:内容为王时代已经结束,时代引领信息超载,进一步加快了更可识别的IP时代的崛起。
主题
的粉丝经济已经进入规模化时代,2016是井喷的一年,除了迷朦,PAPI酱红色,网织红细胞,不敢大量生产,游戏解说,直播平台跃升成为新的最爱的资本。当内容是饱和的、独特的、个性化的,有态度的内容要站出来。
微平台将社会发展趋势分为四个阶段:
1、内容为王时代
第一阶段是内容为王的时代,这个时代可能是从微博客的兴起开始酝酿,微信开始集中爆发的平台。
2、IP阶段的崛起
第二阶段是IP阶段的兴起,它只能被视为一个过渡时期。因为随着人们的涌入的趋势,下一阶段将很快到来。在这一时期,受严重同质化的最后阶段的内容,用户已经形成了审美疲劳的内容。独特和个性化的内容,第一次,已成为主角。对于球迷来说,什么不是你说什么,而是内容,无论是反映你的素质,无论是通过内容输出你的性格和态度和价值观,性格和态度和价值观是符合我的利益和脾气。代表的现象:麦克风蒙古“的婊子”,“低”的力量等。
3、IP +内容时代
同样,当有越来越多的个性化IP,受众将审美疲劳,只有鲜明独特的IP形象+优质的内容才能在残酷的竞争中继续站稳脚跟。这是第三阶段,IP +内容的时代。代表现象:游戏评论。在游戏领域的解释,这是比较明确的划分。视频评论大致可以分为三类:没有个性干视频(如JY),没有干视频字符(如灰超),个人价值和干视频视图(如微笑学校)。
4,球迷的互动和亲密
那么第四阶段?
当个性和内容都不打,其余的是比较的互动和球迷和球迷。
从潜意识中,每个人都是以自我为中心,没有人愿意成为别人的粉丝。他们之所以关注你,是因为你的粉丝或用户,是信息的不对称,用户和粉丝处于弱势地位,这是一种不平等的社会关系。他们专注于你,在你同意你的,相信你,相信你,相信你,成为你的粉丝,但它不是最终的状态,成为一个球迷。
球迷们将努力消除这种不平等,与KOL间隙的关系,这样一个优越的KOL成为访问。与你交流,学会学习,甚至模仿你。最后,要实现更平等的社会关系-成为朋友。所以你会发现,有一些狂热的球迷在你的平台上,每天给你一个消息,发送声音,问你在什么?关心你的日常生活和生活。这和现实的社会模式是完全一样的!你看,社会似乎是复杂的,事实上,最后的决定仍然是最简单的法律规则。例如,四阶段也建立了微信社交:
使用微信的时候,你会有助于你作为一个朋友;
[舞台二]但你喜欢和性格、兴趣、价值观相似的人成为朋友的价值观;
[三阶段],如果发生这种情况,这个人是有用的,你的生命价值观,你同意,这简直是太大了!
[阶段]如果你有很多“对你有用,和字符,三观一致”的人成为你的朋友,你喜欢的,一定是你更好的了解互动更频繁的人,因为他让你的心”找到一个平衡”。
4.jpg
因此,这一阶段被称为互动时代,一个互动时代。更多的互动和体验的形式,能更直观的显示你的个性,让粉丝们知道更多关于你的手段,这将成为第四阶段的每一个红,达人,KOL,平台竞争。典型现象:生活,网红和PAPI酱。
那么,为什么爸爸酱在一个自我人格的视频显示形式会爆红?
不同的IP图像+差异化的体验形式(类似现场视频)+质量内容。事实上,质量的内容还没有上,但前两个条件是足以引发潮流。
上述四个阶段的出现,是互联网用户社会需求的不断提高。
由于互联网时代的特点:删除中心的同质化。
作为互联网从业者,要在趋势上继续站稳脚跟,主要的问题是解决差异:
差异化内容服务+差异化的IP图像+差异化体验形式。
因为不平等,所以观众要收敛,会关心我们;因为我们需要关心,所以我们不断地有所不同,为了避免同质化,吸引更多的关注。在这个周期中,信息时代只能是发展。
毛绒玩具
三,如何操作,以确保这种差异?
那么,我们如何需要操作,以确保这种差异?
1、脑脂肪含量,但公众号是平淡无奇
微信是当你努力发有用的用户,公众号仍不见起色,生长缓慢。
为什么?
因为你只能打电话给用户吸收,不能被称为“粉丝”。许多人可能已经在运作的过程中,长期给他们一个标志。
事实上,用户和粉丝只是两个不同的概念,“用户”从字面理解是使用你的产品或服务,而“粉丝(粉丝)”一词是娱乐圈最早的来源,使轨道的一个明星是指集团。对某事的热情。
您的公共号码是以上的用户或更多的球迷,从您的公共号码寻求学位后,将能够轻松地判断。公共用户的增长是缺乏动力的,阅读,用户的数量不需要外部干预(各种活动,推广)会有所改善,一旦停止干预会停止增长甚至下降?如果是,不幸的是,你的公众,我最害怕的是用户,而不是球迷,他们不是追求你。对于用户来说,你只对他们有用,一旦他们发现和你有相同功效的产品,一天离你不远就被抛弃了。
“有没有自然增长不必推广,而进入用户很难只会给用户留下不好的印象,永远不会再来。”
2、解决方案
继续努力工作的内容,增加可用性的内容,增加用户的吸引力的内容(但也目前大多数公众采取的做法)。这种方法只能端喝毒药来熄灭口渴,因为随着IP的趋势,有没有独特的IP号码的公众,自豪地更难。即使是像氪36这样的前面的行业,公众,随着越来越多的互联网信息公开,解决,也将面临这样的尴尬。
提高公众的号码识别,创建IP的形象,不只是让你的注意力成为你的用户,也要成为你的粉丝。这需要我们从娱乐经纪公司学习,从麦克风,PAPI酱、新闻和其他公众号找到法律法。
提供有区别的经验,以更丰富的形式,更频繁的互动,间接或直观的显示IP图像。如杜蕾斯视频,PAPI酱问答,Ayawawa的情感回答等。
内容服务连接我们和用户,IP的形象,使我们更受欢迎,互动使我们能够更紧密地连接。
和微信的运营,更重要的是IP图像。因为内容服务和交互将进一步塑造IP,内容和交互的最终或以图像的IP和服务,并最终导致我们的流行或IP。
微信作为一个社交平台,强大的关系,都有自己的生态系统的运作模式最适合。
微信连接人,阿里连接人与商品,百度连接人与信息,微博连接人与社会之间,所以我们将在微信上对社会对阿里卖家,在百度搜索,到微博公共关系。不同的平台有不同的生态环境和使命。与微信的气氛决定了微信:创建个人的IP形象,形成KOL,影响将大于其他平台,更广泛的传播。
反之,如果没有公共号,就没有分享的内容,只是打开朋友圈,靠用户发送自己的照片和文字,朋友圈会变成什么样子呢?
事实上,从建立之初,在社会公共领域发挥的作用是KOL。只是太多的商业目的和短视的行为导致了很多公众号已经失去了他们的原始外观。
现在的产品往往越来越人性化,我有理由相信,未来的微信公众。不仅是一个窗口,应该是一种情绪、个性、思维的“人物”,他们扮演不同的角色,可能是你的情绪智力、健康医生、心理学家或导师。用户与粉丝的区别在于,从情感诉求的功能诉求,使得链接更紧密的联系起来。
观众成为一个粉丝的前提是要了解,其中的过程一般是:
了解,对他们,更抽象的东西越难理解,越是了解具体的具体情况。因为人们没有什么好的印象,只看到有形的东西产生感情。如果你真的想有一个好的印象,他将首先在心里描绘一个特定的图像:如长毛,36D等等…我们的情绪总是需要一个具体的位置可以发挥作用。
个体形象:企业形象、品牌形象、世界观
我们需要传播三种以上的东西,而三个是完全理解的难度也在逐渐增加。
了解一个人需要注意的问题,了解他的性格、兴趣和人生价值;
了解一个企业文化或品牌理念,需要参与工作;[小米的参与感,形成粉丝]
了解世界的世界观,也需要融入世界。那么,为什么魔兽世界如此受欢迎呢?因为你需要玩游戏,你需要进入世界,在游戏中有点接受和同意它的世界观、价值观。]
相比于产品概念,企业形象,世界的概念,个人的形象更容易理解,从而引发共鸣,获得信任。
所以对于运营商来说,一个更简单和更有效的方法是形状和品牌是一致的单个IP形象,创造界的红人,在变成破面,促进品牌的产品和企业。
最后,我们回答了所有还没有回答的问题:坚持原创的理由,没有重点的是说什么,但那是谁说你转载虽然容易,但毕竟是别人的观点,别人的价值观。
同样,我们应该用热,一方面是因为热容易吸引眼球,另一个原因是在生活中,你是如何建立你的个人形象?如与朋友交谈,或多或少涉及到热点事件,通过热点问题,发表评论,发表自己的看法和态度,间接塑造你的个人形象。公众号也是如此,当产品是一个“人”的规划和运作,它不应该死。
在其成立之初,设置了鲜明的个性和价值观的“人物”,内容公开,问候,自动回复,上下关注,内容和标题的文章,并评论观众的兴趣感兴趣的热点,和用户的互动,这些都是我们的输出性质,价值观和态度,使他们更可能识别我们是什么样的地方。只简单关注的顶部关注的焦点的标志,这是真的太低了。
如房地产微信可以开设栏目“××家”,定期制作内容,教人们买房子,选择户型的知识;情感类可以描绘一个关系专家,为粉丝解决情感问题;亲子教育可以塑造孩子心理健康的角色和孩子的健康,为家长传授经验。突出内容的KOL的存在,在他们的声音的名字,借机出口独特个性、态度和价值观。
我们运营商,需要长期的运营和维护,但事实上,就是这样的一个IP图像。它是我们的责任,使自己的独特的功能,保持其统一和不被破坏。
时代变了。不要沉迷于“干”和“有用”的运营商,这不会让你进步,而不是让你的公众,受欢迎的。…
一流的电信运营商做粉丝的粉丝,第二。只有这一点,“。

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