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公众号运营八字箴言:输出价值、创造预期!

2016-6-21 23:56| 发布者: 小女人| 查看: 316| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 1输出值之前发送一个文件问下,这篇文章的用户会觉得值得吗?如果你经营一个公众号企业,企业召开员工会议,董事长做了重要讲话。这样的事件,大众应该是大众文本吗?从老板的角度来看,这篇文章也是应该发出的!但 ...
1输出值
之前发送一个文件问下,这篇文章的用户会觉得值得吗?
如果你经营一个公众号企业,企业召开员工会议,董事长做了重要讲话。这样的事件,大众应该是大众文本吗?
从老板的角度来看,这篇文章也是应该发出的!但用户看到这篇文章,会说:“暴发户!你把我关在会上吗?取消关注!”
“公共课”举行了几十行的活动,但从来没有做过类似的“这样和这样的大会大会”的图片,因为这样的文章不能给我们的球迷任何价值。
微信公众号设计的初衷是创造用户价值的内容”。在每个文档之前,要站在用户的角度来看,这篇文章有什么价值。在一个更简洁的单词中,我们要给输出值,而不是干扰的输出。
那么广告是不是完全不能发送出去?
不!第一个被给予权利的人。广告对于有需要的人来说是一个有价值的信息,对于不需要被骚扰的人来说。超市打折的海报,在我眼里是骚扰,但对于一些喜欢去超市的人来说是省钱的工具。
第二,把广告的价值的内容,让用户得到更多的价值的痛苦是痛苦,这是营销的内容。

2、创造期望
一个公共课的数量“粉丝问我”为什么我在今天的头条上的阅读文章的数量有成千上万的,进入一个微信的粉丝数量,公众也不那么差?我回答说:“这是因为你给用户创造的预期是不够的。”
一个公共价值不在于你在过去为用户创造了多少的价值,但多少用户有一个期待这个公众号。
我们的宗旨是形成用户期望的输出值,用四个字来创造期望。
四年前,没有用户将在星期五上午时,期待着逻辑思维的“视频更新;四个月前,没有用户星期二晚上7点的公共课”在星期二的干燥。是一个质量,有规律的内容输出,并创造用户的期望。
以下三点有利于用户期望的形成:
1、连续性:做公众是做电视剧,不要拍电影。不能一个包袱就摇一摇,把一点一点慢慢摇,让用户形成游戏的心理追求。
2、固定时间:内容,固定推送时间是预期的重要组成部分。所有的大的发布时间都是固定的。
一旦用户把他的生物钟放在你的公共关系的某个点上,这是一个巨大的成功。
除了我们公司,星期二班干,星期三我会想念李教授营销文章。上星期五,将罗小姐逻辑思维视频更新。
3、质量稳定:达到一定质量水平的文章才能取得。北京有一个鱼炖餐厅连锁店,一些商店,一些商店是非常普遍的美味。所以,当我选择他们的家庭娱乐的朋友很不安,然后简单地说。
发布的公共球场数量标准是公开的,运营商可以用做手工的工作,至少应该有两次用户阅读,不达到这个标准就不会发出。
所以在输出的时候,要考虑自己的输出行为来创造一种用户的期望。如果这个期望与你想要的不一致,你必须放弃。

3、部分的一致性
输出的值和希望用户的形成是一致的。
如果一个公共号,用红包的方式快速吸收粉,然后在公众号上卖首饰,可行吗?
答案是否定的。因为在红包里,创造的用户有望在这里能收到红包,不买首饰。
为了保证产值和创造预期的共识,一个公众号只能有一个主题。
我们以前说过,所谓的流动性的思想是要骚扰大多数人的前提下,出售给少数人的商品。但社区是在追求一个对大多数人都有好处的状态。所以每一个社区都有自己的主题。
如“公共课数”问答集团有一个“铁规则”:没有广告,没有红包,只允许发送微信公众号相关内容。
如果广告,虽然可能有5人在集团,但有495人被骚扰,社区的整体利益受损;
红头发也是这样的,可以抢的毕竟是少数,大多数人只是骚扰。和红包是一零和游戏,没有新的价值产生;
如果是在公众号上的问题,问题,受访者,围观者都是受益者,按照社会的利益。
这里要强调一点:观众也是一个用户,因为他的时间被占用了。在处理每一个用户的每一分每一秒的心脏微信的价值,创造价值的用户”。
公共数字是一种自然的社会工具,所以主题必须是独一无二的。这个主题有了一个更精确的说法叫定位,一个公共位置应该是一种解决问题的人“。
“操作知识定位”自己的公共号是公共运营商的数量。试图为多种类型的人提供多种服务的公众号会失败。

4、部分不仅是一个经验,也是一个教训!
“班”上线了三个月,三个月团队严格执行“产值,创造期望”的要求。
这八个字不仅是我们三个月的实践的总结,也是我们在微信生态教训,过去两年的创业团队。
在过去的两年里,我们做过的微信流量的事情,给用户发上数亿元的红包,也违背了微信的技术价值。
换言之,我们做的事情,不输出值,不创造预期的东西,做了价值的输出和预期的不一致。
烧了很多钱,花了很多时间很多人,最终一个彻底的失败,彻底的反省,来八个字,献给大家。

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