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如何发用户爱看,老板也满意的微信公众号内容?

2016-6-3 23:39| 发布者: 小女人| 查看: 308| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 微信大众号对公司有啥协助?我认为是互动,是传递价值,是连接公司与自个。可是,现实是许多公司彻底把大众号当成宣扬东西,运营形式即是把之前网站、博客、论坛上的内容往大众号上搬,所谓做微信大众号,只不过是又 ...
微信大众号对公司有啥协助?


我认为是互动,是传递价值,是连接公司与自个。


可是,现实是许多公司彻底把大众号当成宣扬东西,运营形式即是把之前网站、博客、论坛上的内容往大众号上搬,所谓做微信大众号,只不过是又多了一个推行途径。

格外是许多公司大众号,常常会有一些新媒体小编和我吐槽,说大众号自身就活跃度不怎么,老板和上级还老是要打硬广,动不动就要来个公司简介,或者是公司文明、公司精力介绍,还有各种商品介绍的推行,说必定要让用户认可公司文明和商品。


怎么说呢,正本老板们的心境我是了解的,任何商场做法必定是价值导向的,一个公司大众号不管是增粉也罢,进步活跃度也罢,最终必定是要有产出,公司大众号的树立必定不只仅为了重视人数和阅览量。


普及公司文明、公司精力、公司商品本无可厚非,taobao、baidu、腾讯、小米、万达、南边航空、海尔、工商银行等等这些公司的大众号也在刻画公司形象,也在推行自个的商品,这确实是一个公司大众号需求做的,可是,硬推必定不可,你嗨了但用户没兴趣。


在大众号介绍公司、介绍商品的办法有许多种,能够卖萌、能够刻画大众号形象、能够包装创始人、能够明星代言、能够用漫画等等。这儿不拓展,今日仅仅给咱们共享一个办法:品牌/商品拟人化,假势上位。这个办法基本上是每个公司都能够用的,用户接受度比较高,并且还能极好的杰出公司文明与商品功用。


再说这个办法之前,咱们首要要知道,许多时分你觉得倒背如流的公司简介、商品介绍等对用户来说,了解起来是十分难的。而当用户无法对商品自身树立充分了解的时分,后续的做法就无法进行,也即是说认知是榜首步,假如用户对于你的内容没有认知,往往再多的曝光也缺少效果。


所以,许多时分不是咱们发的公司简介还不行多不行密布,仅仅用户还彻底没有get到罢了,你说再多也没有用。这个时分,常用的办法是使用用户现已了解的事物,来解释不知道事物。对于彻底不具备布景知识的人来说,大量的描述性言语(墨守成规的简介)让人彻底抓不到脑筋,而使用对方已知或现已认可的事物进行说明就简略多了。


比方乔布斯推出ipod的时分,他没有着重MP3之类的,而是说:“把1000首歌装到口袋里”,这么咱们很快就能了解了。


再提到今日要说的“品牌/商品拟人化,假势上位”这个办法也是相同,经过把品牌介绍、品牌文明、品牌精彩、商品功用拟人化,借用人的形象体现出来,使用用户已知的人物形象,让用户能十分好的了解,也更情愿去了解。


就这么说,咱们了解起来必定十分难的。我也举几个比方,使用咱们现已了解的事物,来解释一下。


首要是宝马我国,他们介绍公司精力,公司文明就不是直接光秃秃的通知他人咱们怎么怎么,而是经过介绍“敢作敢为”音乐秀上许巍、谭维维、朴树、袁娅维、窦倩彤等这些歌手的精力来展示公司文明、公司精力以及公司调性。


释放自个、拥抱自在、英勇探究、执着坚决、猎奇闯世界——全新BMW X1经过这些明星来拟人化,把这些词语体现得酣畅淋漓,用户不只乐于阅览,并且很容易了解并产生共识,经过与这些明星树立有关,也使得用户印象更加深入。


接着,再说说近来格外火的李宗盛,New Balance110周年,音乐教父李宗盛的广告片也随之而至。在他的广告案牍中,你能够彻底看到李宗盛的实在经历以及那些平平的日子。


李宗盛的这个案牍博得了许多人的好感与共识,许多人乃至说他才是言语榜首案牍,当然这个咱们不评论,关键是这些也融进了New Balance的品牌精力中。正本是很普通很难表达的一种公司文明,经过李宗盛自身来表达出来,情意满满。也让New Balance再一次传递出公司情怀,假势上位。许多人会说:哦,原来这即是NB精力。


上面二个比方主要是经过拟人化把公司精力、公司文明嫁接在有代表性的人物身上,经过人物所体现的精力气质来反响公司的文明。就像“褚橙”相同,褚时健即是这个公司的精力。


所以,下次老板在让你发对于公司介绍、公司文明的文章的时分,你正本能够先把你们的公司特质整理出来,然后寻觅与这些特质有关的人或事, 再把公司特质与之有关。比方每次奥运会都会有许多公司假势,其间许多都是想体现他公司的奋斗、奋斗精力。


再来看一个比方,是一个互联网金融商品,效劳一些中小创业微公司。这么的金融公司正本十分多,说来说去也即是那么几点。可是这一家其时就联系了《琅琊榜》来介绍商品功用。


靖王从一开端就遭到各种镇压,不被看好,他很像互联网金融在效劳的这些客户,这些客户没有布景的,他们去银行贷款可能是贷不到的,所以他们需求求助于融资途径帮他解决问题。那靖王啥时分开端翻身呢?他得到了梅长苏的协助以后节节攀升。


所以,他们把中小创业者比作靖王,把自个的公司比作梅长苏,这么下来就好多了,商品用作一望而知。直接就把商品人物化了,不只与这个热门树立有关性,还让正本平平的内容更富故事性。


所以,当咱们在大众号发干巴巴的商品介绍时,无妨联系有关热门事情或故事,把商品效果和事情有关起来。不管怎么,将品牌货商品拟人化需求注意,这些形象在外形、言语、气质上都要贴合商品要传递的价值观。


好了,这个点就提到这。当然,主意自身不值钱,关键的是执行力。



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