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10W+的文章标题都有哪些规律,看前正和岛内容总监是怎么说的

2016-5-24 22:59| 发布者: 小女人| 查看: 350| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 馒头商学院与峰瑞本钱联合举行的《内容运营特训营》顺利结束,bilibili董事长陈睿、今天头条副总裁林楚方、前正和岛内容总监陈为、吴晓波频道主编雪虎、峰瑞本钱投后合伙人陈鸣、峰瑞本钱泛文娱方向前期项目担任人王 ...

馒头商学院与峰瑞本钱联合举行的《内容运营特训营》顺利结束,bilibili董事长陈睿、今天头条副总裁林楚方、前正和岛内容总监陈为、吴晓波频道主编雪虎、峰瑞本钱投后合伙人陈鸣、峰瑞本钱泛文娱方向前期项目担任人王晓今为现场300多位互联网内容从业者带来了全天精彩的共享!

这篇文章来自馒头商学院《内容运营特训营》现场实录精选

导师陈为:前正和岛内容总监,馒头商学院特邀内容运营导师

做群众号要拿手捉住要害节点

各位同学们好,很快乐能来到馒头商学院和咱们共享这么一堂和内容运营有关的课。由于我之前是一向做的正和岛,尽管跟许多的自己公号比不占优势,可是组织公号里咱们仍是处在榜首梯队的。其他东西我不太懂,我就把正和岛解剖给咱们看看。

14年咱们赶上了微信最早的一波盈利期,在这之前有一个惨痛的经验,那即是微博。其时,咱们的微博叫“正和岛规范”,尽管也是微博上大佬粉丝最密布的账号,但由于开的对比晚,粉丝并不多,到如今为止也只要30多万。许多大号,比方说我国新闻周刊,创业家,都是百万级甚至千万级的用户。所以微信刚出来的时分咱们就吸取经验,在公司公号刚有的时分咱们就开了。

咱们对比拿手去捉住要害节点。

在这里讲一个马云的比方:

其时咱们工作的当地在清华科技园,有一天正午咱们进清华大学去散步,看到许多旗子。其中有一面旗即是马云,由于他刚刚被聘为清华经管参谋委员会的委员,那个委员会很厉害,是前总理朱镕基兴办的。同时,那两天新闻里有一个热门事件,即是李克强接见马云,称誉他发明了一个花费热门。由于之前咱们一向做媒体,对这种事对比灵敏,就刹那间想起了之前温总理也去过阿里,称誉过马云。

所以,咱们立刻做了一个策划,主题是“为何三任总理都给了马云好评”。做出来今后作用极好,阿里的公关就找到咱们,咱们都知道阿里的公关是业界公认对比牛的。他们通知咱们,马云很快就看到这个策划,也十分谢谢咱们,这是2013年咱们曾经做过的一个对比经典的事例。

如今开端干货时刻。

一、做好群众号的整体规划

1、群众号怎么定位?

咱们的群众号该怎么定位呢?这得从公司的特点和优势动身。你是谁,你的用户是谁,你想干啥。以正和岛为例,咱们从一开端做群众号定位就很明晰。由于正和岛的几个创始人曾经都是服务公司家的,有几十年的从业经历,所以从一开端就圈定咱们的用户是公司家,而且用很明晰的一句话进行界说:集合公司家的主见、干法、活法、玩法。

2、新媒体团队怎么建立?

建立团队很要害。我很赏识乔布斯这句话,“我曩昔常常以为一位超卓的人才干顶两名平凡的职工,如今我以为能顶50名”。可见,优秀人才的首要性。所以,咱们在选人上下了很大的工夫,咱们之前内容运营的主干如今是万达的新媒体的主管,后来做内容的人也基本上是各个干流媒体过来的。我曾跟国内做微信做得最好的一些人谈天,这让我有一个疑问得到了回答。

啥样的人能做好微信呢?有两点。榜首,是传统媒体的,有料,有积累,比方罗振宇和吴晓波教师;第二,要有网感,有敏锐度,对新生事物的敏锐度。具有这两个条件或许之一的人才有也许做好微信。

3、群众号怎么拟定战略和打法

即是你的群众号应当拟定啥样的战略,怎么的打法。这里边包含了4点,仍是以正和岛为例。

❶ 选题:即是你要发啥样的内容。咱们从一开端就固化下来,基本是四类。这个是怎么来的呢?很简单,用户调研,用户喜爱啥咱们发啥。由于咱们的受众首要是公司家,他们爱看啥呢?咱们做了调查今后发现他们首要看这四类东西:

榜首类是微观,一些经济大事,方针解读,这是公司家需求的;

第二类是公司事例,包含成功的经历跟失利的经验;

第三类是人物,一些有料、风趣的人物;

第四类是日子类的,公司家也会重视摄生、藏品,这类的东西。

❷ 节目:围绕方才说到的选题咱们会规划一些精品的节目,品牌性的节目。由于节目会让用户构成固定的预期。咱们其时做了几个节目,大势、干货,高手,姿势,如今现已被许多的账号模仿了。

❸ 频率:工作日发多少条,周末发多少条,咱们也是从开端断定下来的。咱们要走少而精的路线,不像有些账号一天发七八条,咱们平常四条,周末三条。

❹ 流程:咱们基本上每周一会开选题会,把本周的选题断定下来。民主集中制,我觉得一个群众号要有一个魂灵人物,来真实把控大局,标题啥样,选题啥样。

4、共享一些心得

❶ 用户是上帝:当年说互联网思想,许多人骂,有许多质疑和争议。可是我觉得互联网思想里边有一点格外首要,它的基础即是用户是上帝,全部从用户动身。咱们常常看许多公司微信号,定位为公司的黑板报或许内刊,常常发一些老板无聊的说话。你们自己都不爱看,怎么能指望用户爱看呢?所以用户是上帝是咱们的底子。

❷ 价值和价值观驱动:咱们发一个文章有啥规范呢?榜首考量仍是公司家看了这个文章是不是有用。对他经营管理和许多方面是不是有对比大的参考价值。

❸ 说人话,做自己:价值观要正,要性感,要招引人。

❹ 假势、造势,顺势而为:关于做内容的人而言热门必定要捉住,必定要有这个灵敏度。当然假势方面咱们也许看的最多的即是微博上的杜蕾斯,格外奇妙,我很敬服金鹏远这个团队。别的一方面也要造势,没有热门的时分咱们自己制作热门。

❺ 要灵敏,也要钝感:整体而言做公号很苦,咱们上一年由于两次意外,被告发过,群众号停更两次。除了这两次外咱们没有停更过,周末咱们的修改都在值勤。

二、标题怎么性感?

这自己咱们认识吗?这是广告大师,奥美的创始人奥格威。他说阅览标题的人是阅览正文的五倍,他说的是平面媒体,即报纸和杂志。到了新媒体,到了群众号上人数应当是多少呢?估量远超过500倍,5000倍。由于你看一本书,即使标题不那么招引你,你也会顺着看下来。可是在群众号上你基本上只看标题,所以标题的精彩程度直接决议了这个文章的价值有没有完成,有没有被用户观看,所以说假如你的标题没有招引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。关于做内容的人而言,你就浪费了80%的精力和时刻。

1、正和岛的TOP10标题

给咱们看下咱们之前阅览量对比高的一些数据——咱们的top10的文章,每一篇10w+都不是偶尔,必定有规则,咱们能够看一下这些标题有啥样的规则。

榜首篇:“稀有的北大结业致辞,含标点535字,4分钟内9次掌声”。

第二篇:“重磅,一场清算式的危机总算要来了”。

第三篇:“马云马化腾雷军等大佬集合贵州只为一件事”。这是其时贵州省政府办的活动,他们的宣扬和内容做得格外差,许多大佬去了其时网上却没啥报导,咱们看到后很敏锐的发现了这一点。咱们能够总结标题里的一些东西,一些首要的人物和要害的信息必定放在标题上,不要隐藏在内容里。

第四篇:“富人不再买房,他们的钱去了这三个当地”。

第五篇:离别“我国式”聪明,咱们不想活在一个信任溃散的社会。

第六篇:“胖东来为何会倒下”?下面是原标题,上面是咱们略微加工了一下的标题,有60多万的点击量。其时有点出人意料,胖东来在群众层面没那么多的知名度,可是公司家的圈子咱们仍是十分重视的。咱们就直接用了。

第七篇:【重磅】安邦内部研判2016年我国经济:局势空前杂乱。咱们微观类的点击仍是对比高的。

第八篇:国务院高层智囊报告:清醒认识中日间的无穷区别。

第九篇:【重磅】2016年也许是经济调整最困难的一年,咱们预备好过一个苦日子。

第十篇:刘强东:我管7500人就靠这4张表格。这是刘强东之前的一次讲演,咱们把内容提炼了一下体如今标题上,很精确,很细节,有数据,也干货,京东对这个文章十分满足,咱们做了这个标题后很快跟咱们有一个协作。

2、一个经典的构思事例

以上是咱们的top10文章的标题,我再举一个对比有构思的比方,咱们能够考虑一下:

这是其时在FT中文网看的文章,咱们看这段话你能够想一下,假如你来处理这篇文章会起啥样的标题,不用看全文,就看这段话就知道文章的意思了。咱们后来做了一个标题,被一位媒体长辈盛赞。这个文章讲的是大陆的殡葬业大部分被几个台湾人操控,原文的标题在咱们看来是不适合做群众号的标题的。台商看上大陆殡葬市场,这个太平平了。咱们给出了一个标题是“生在大陆,死在台湾人手里”。

3、四个很首要的起标题准则

❶  浅显,不要绕:用户很懒很直观,你不要让他看重复考虑的东西,要直接说出来,直击实质。咱们有许多事例,比方说其时芮成钢出事的时分咱们做了一篇文章,是咱们转发的。原文点击量很低,没啥人重视。可是咱们其时直接下了一个判别,叫“芮成钢栽在价值观上”,有40多万的点击。要把工作的实质提出来,勇于下判别。

❷ 细节:咱们许多人是从传统媒体转过来做新媒体的,这是很大的别离。比方咱们曾经看《我国公司家》的封面,假如只要几个字是在新媒体上行不通的,比方说咱们举的比方,首要的人物跟数据要体如今里边,要有细节。

❸ 悬疑:要勾起读者的好奇心。比方咱们曾经做的几个,郁亮去访问雷军,两个小时里他们聊了啥,你就会很关怀。如今一看门户网站的标题就能看出这个修改的水平怎么,我觉得许多人也有相似的领会。比方说你会看到我的老东家凤凰网的文章,我觉得这个修改水平高。他讲的是小米造车的事,然后这个修改就起了个标题,“雷军回答小米造车”,就这么一句话,十分好,契合咱们互联网人的传达规则。假如是没有经历的修改,他也许就说雷军说小米不会造车,你都知道这个成果了,你还会看这篇文章吗,明显不会的。所以要有一些悬念在里边。

❹ 有关性:要跟用户有关。新榜有做过计算,专门研究10万+的文章有啥规则。他发现文章里边有我,你,他,男子、女人这类的词语的文章点击量会很高。

三、群众号怎么变现?

变现,本来咱们现在也刚开端。上面的这个图像是咱们现在协作的用户。我给咱们讲一些详细的事例,来看看咱们是怎么做内容推广的。

1、正和岛做过的几个经典推广事例

还有一个关于郭广昌的比方。其时郭广昌刚出事的时分许多媒体人的判别也不精确,大部分人立刻乘人之危,冷嘲热讽。咱们是一个公司家渠道,对郭广昌很了解,咱们知道郭广昌是啥样的人,所以咱们其时在榜首时刻就推出来一篇和郭广昌有关的文章“郭广昌的三个信任。这个文章的阅览量也不错,首要的是它造成的影响力很大。郭广昌回来当天咱们又做了一篇“广昌回来了”,这就契合了方才讲的标题的准则,很生动,很浅显,不会很绕,口语化。

我讲标题这块也会常常说一个事例,我曾经在凤凰网的时分有一个极好的习气,许多的看外媒,天天看一下联合新闻网,包含大公报。咱们是拿《人民日报》和《新华社》当反例的。比方相同的事,北京上海录用了新的市委书记,这是官媒的。要是外媒的话就说京津两地换了一把手。

任正非曾经讲一句话,说咱们华为没有啥资本,每自己都要开发自己头脑中的大森林。我觉得关于新媒体而言策划性、灵敏性格外首要。做这些策划都不需求啥资本。即是惹是生非,化腐朽为神奇。

第二件事是马云,这是天津爆炸案的时分,许多网友跑到马云的微博下面留言逼捐。从咱们的价值观而言我觉得任何时分都不能对他人进行品德劫持,所以咱们从这个角度动身立刻做了一篇,是跟网友互不相让的文章,叫铺开马云,逼捐不是好习气。 反应也十分好。

第三件事是咱们给联想做的事例,咱们帮联想推他的账号。联想其时本来也挺忧愁,尽管他是大公司,可是公号如同还没有找到方向,怎么做呢?咱们就让他好好找找资料,然后找到了雷军在联想的内部共享,这一篇文章给联想的微信带来了六千到八千的用户。

第四件事是刚刚讲过的“为何三任总理都给了马云好评”,阿里十分满足,外媒也有许多的转发。

第五件事是贵州数博会。马云马化腾雷军等大佬集合贵州只为一件事。

第六个是华大基因,这家公司在业界技能十分牛,可是他一向十分低调,上一年是他们成立15周年,想高调一把。这时分怎么做传达呢?你得让群众知道这是一家尽管低调,可是很厉害的公司。其时也是朋友找到咱们,让咱们帮助出出主见。所以咱们其时给他(华大)贡献了一句话,这么一句话值70万,由于华大基因看了这句话,立刻就要跟咱们协作,而且给了咱们一个70万的单子。这句话即是:有一家公司静静牛B了15年。

第七件事,和咱们正和岛有关的。正和岛的开岛典礼,声势对比大,罗胖掌管的。咱们其时提出了一个主题,那即是“咱们伙新玩法”。由于其时做主题策划正和岛刚刚开端,主题很首要,咱们都在那儿想,想了半响没有解决方案。我其时就想正和岛首要的优势是啥呢?无非是两个方面,榜首是大佬资本许多,很密布;第二基本上也是最早一波开端使用移动互联嫁接商业形式的,所以即是两个优势我把它一致起来,咱们伙,新玩法。

这是咱们变现的第二个渠道,咱们真实想做的也是学习这块。咱们近来密布访问了许多的公司家的学习组织,包含馒头商学院咱们也触摸过。每次见到王院长我就感受,创业者十分苦,咱们昨日一天见了六七拨人,黑夜两点才睡,可是我前次跟王院长聊了今后每次就觉得很平静,由于你能感受出来她是用一切的心思做馒头商学院这事。

咱们也许后面会建立一个学习渠道,用电商的方法来做,公司家到咱们这个渠道能够选择一切的这些课,这是咱们现在首要的一个方针。

2、群众号变现的3种方法

总结下来,本来所谓的新媒体的变现形式是对比传统的。

榜首个,卖版面,广告形式

第二个,卖东西,电商

第三个,卖人,做社群,做训练的

我之前一向做媒体,做内容这块。为啥创业呢?创业真是一条不归路。从传统媒体转到新媒体,从内容人员转到创业者,最鼓励我的一句话,前期是曾国藩的这句话:“天下事,在局外呼吁老是无益,有必要躬自入局,挺膺担任,乃有成事之可翼”。

以上是我今天讲演的全部内容,再次谢谢馒头商学院的约请,谢谢咱们!


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