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微信让你失望的,只是朋友圈广告?

2016-1-10 18:37| 发布者: uuuoo| 查看: 432| 评论: 0

摘要: 该来的总会来的,防水养鱼后,哪有不抓的道理?吵得沸沸扬扬的微信朋友圈上线广告的事情终于落定下来了,没错,微信朋友圈真的开始有广告了。对于微信这座尚未开发的金库,腾讯似乎不想再扭扭捏捏、藏着掖着,决心把 ...

该来的总会来的,防水养鱼后,哪有不抓的道理?

吵得沸沸扬扬的微信朋友圈上线广告的事情终于落定下来了,没错,微信朋友圈真的开始有广告了。对于微信这座尚未开发的金库,腾讯似乎不想再扭扭捏捏、藏着掖着,决心把变现问题摆到台面上来谈。

信息流(feed)广告最早起源于Twitter,名字看似洋气,其实国内用户对此早已不陌生了,微博、Qzone等早就在用户信息间穿插广告了。

2015年微信变现将进入深水区,而在朋友圈好友发布的消息间插入广告,既是腾讯的老路数,更是简单直接的盈利办法。

对于此事,外界表现出截然相反的两种态度。元旦至 今,腾讯控股股价已经上涨了13%,除总理按下的放款按钮外,更离不开逐渐坐实的朋友圈推广告,一大批广告主兴奋不已、躁动异常,可以名正言顺地进入这块 处女地挖宝,想想都醉了。有爆料称,Vivo拿到第一份广告,这事放在广告主身上,可能有种真实的“破处”的感觉。反过来,一些用户用“被强奸”来形容这 种插入广告带来的反感。

收不收费?对社交软件来说,终归会是个问题。微信在朋友圈插入广告,是张小龙注定要走入凡间的宿命。

社交软件看上去无比美好,Facebook不惜以 190亿美元的天价买下Whatsapp,社交应用成为App Store收入第三高的应用类别。说到微信,外界更是以“腾讯拿到移动互联时代唯一的船 票”来鼓擂社交应用的王牌地位,张小龙这位华中科技大学走出的“独孤大侠”更是被赋予了神存在的色彩。

但冷暖自知,马化腾不止一次地说到自己拿到的这张船票至多只是张站票。顶着最重要入口的头衔,微信似乎要撑起腾讯决战移动互联网的整个使命。但越是名头大,就越有可能成为花瓶。谁都要努力干活,特别是社交应用根本绕不开“赚钱养家”的问题,长养居深闺,会成为笑柄的。

以Line、Kaoka Talk为代表的亚洲社交 应用,相较单纯依靠社交媒体广告业务,吸引用户为某些特色功能服务付费的盈利模式,曾引得Twitter、Facebook的无比艳羡。微信的商业化在不 断的质疑中跌跌撞撞,GMIC 2013上,马化腾表示“移动社交游戏是微信商业化最大的突破点”。从2013年第四季度微信游戏的小步试探,到微信游戏 发布间隔的快速压缩、游戏自研等向移动游戏的完全拥抱,特别是腾讯游戏2014年上半年40%增幅的照耀下,微信不太需要在用户规模和盈利的问题中纠缠, 似乎在移动游戏领域找到了安身之处。奈何2014年Q3单季移动游戏收入高达4亿元的下滑,又重新吹响了警鸣声,商业枷锁越来越重。

在社交软件价值的核心指标——用户数量方面,微信自 然强到无可挑剔,但同时其承载的商业变现压力也要大得多,小打小闹的盈利显然与其角色极不协调。虽然张小龙再三执拗,在单季度可能带来的9亿元收入、对股 价的极大鸡血效应的巨大诱惑面前,节操有何用?尤其是移动游戏下滑的情况下如何拒绝?

增值服务是移动社交APP最不坏的盈利模式,包括游戏、付费表情和服务在内的增值服务是用户需求自然的延伸,用户更能接受以付费的方式来完成服务。微信曾一步跨入到增值服务和电商模式,如今重新归入凡间,走起广告盈利的老路,新陈代谢可准备好了?

电商的失意和移动游戏的施压,微信不得不重新考虑广告这种古老的互联网盈利模式。而IM的出身,注定不会给广告腾出太多生存空间,还没从广告刷屏的泥潭中爬出来的微信,采用所谓的官方发布就能安抚用户脆弱的广告受感神经?

微信令用户失望的,哪里只是广告呢?微信和张小龙步入凡间,才是祛魅后的凡俗。


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