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如何下里巴人的进行ASO优化——运营小白必看

2016-5-13 00:39| 发布者: 小女人| 查看: 315| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 还记得本喵四年前还是一只愉快的大学喵的时候,广告课上老师还会将APP可以做哪些内容作为一个创意讨论的大题,转眼移动互联网时代的来临,如今的APP已然是只有你想不到的没有网络公司做不到的APP了。伴随着各类APP如 ...

还记得本喵四年前还是一只愉快的大学喵的时候,广告课上老师还会将APP可以做哪些内容作为一个创意讨论的大题,转眼移动互联网时代的来临,如今的APP已然是只有你想不到的没有网络公司做不到的APP了。伴随着各类APP如雨后春笋的出现,ASO即成为了摆在每一个运营人面前的第一课。

为什么要做ASO优化?

距不完全统计,AppStore上线APP总数已突破180万,APP推广的竞争愈演愈烈,你是否每天在各种免费付费渠道中绞尽脑汁,而目前APP Store搜索其实是最有效的信息来源,榜单1000位占据了大部分流量,70%以上的用户来自搜索,做好ASO优化第一步,你的用户运营必将事半功倍。

ASO优化到底要做什么?

从结果导向来说,便是增大APP曝光→带来APP下载转化→提升用户活跃度

如何进行ASO优化?

  • 关键词覆盖

目前苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符,建议从两方面入手:与应用内容相关并且搜索量大的关键词、竞品的关键词。

首先是与自己APP相关的关键词,可以从品牌词和行业词两个角度选择,包含自己品牌的主名、全名、拼音、谐音等;行业词指该行业用户会容易搜索的关键词。其次是竞品的关键词,这里就先对简单粗暴了,可以大量参考,分析和借鉴竞争对手的关键词,其中竞争对手产品的高分评价中往往也包含了关键词信息。最后,综合这些关键词进行头脑风暴,这个时候同时要关注三个纬度的指标相关度、热度、竞争程度。

1)竞争程度:竞争越大的关键词后继优化的成本与难度也会加大

2)相关度:确保关键词与APP的相关程度,使用户更为精准,比如发布一个摄影类应用,即使“天气”这个关键词的流量再大显然也是没有用的

3)热度:保证关键词是一款有用户搜索的关键词,比如两个相似关键词,同等情况下流量大的优先考虑

一点小tips,我们在实际操作的时候可以使用表格来每日关注关键词每天的情况,及时优化没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的部分;或者利用代理工具ASO360等。

  • 榜单+积分墙

我们将榜单和积分墙放在一起说,因为这两者相辅相成。

据不完全统计,免费榜前200,日自然新增达到2W多,前10位自然新增更不可估量,优化榜单排名,提高排名位置,能给你带来大量的流量来源。通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

相比而言积分墙(如下图)安全许多,积分墙的原理就是通过做任务,让用户搜索热词,找到你的应用,下载安装激活。采购积分墙的量,除了基本的量级、榜单情况去要注意以外,另外积分墙代理商防作弊体系需做好。

最后,ASO优化的基本工具已经在手,但运营的过程实际是一个将工具不断调整,以达到最得心应手并且发挥最大威力的过程,上文中的每一点其实在进阶的过程中还有很多新的领域让我们来开拓!


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