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浅谈新媒体的发展方向,300块能涨到100W粉嘛?

2016-5-3 23:37| 发布者: 小女人| 查看: 299| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 这个故事是这样的...小编赶紧打电话给正在吃黄焖鸡的普哥(亿欧网创始人),“普哥普哥,快告诉我300块怎么快速涨到100万粉啊”,普哥那边电话静默了两秒,“傻逼”。通常情况下,老板们心里想的是“我想要100万粉, ...

这个故事是这样的...

小编赶紧打电话给正在吃黄焖鸡的普哥(亿欧网创始人),“普哥普哥,快告诉我300块怎么快速涨到100万粉啊”,普哥那边电话静默了两秒,“傻逼”。
通常情况下,老板们心里想的是

“我想要100万粉,但是我不想投广点通”

“我想要100万粉,但是我不想请更强的内容团队”

“我想要100万粉,但是我不想给预算做活动。”
新媒体小编心里想的是

“傻逼”

“傻逼”

“傻逼”
总结来说,新媒体运营是一个廉价且没有尊严的工作……吗?

然后小编拿起手机问了问在做新媒体运营的小伙伴们:

“大家做新媒体有没有什么想吐槽的啊”

几秒钟以后,小编的手机卡了……

以下截取部分甲方或者乙方做微信运营小伙伴们的吐槽

以微信公众号运营为例,大致有以下几种类型

1.传统转型互联网企业

2.互联网企业

3.传统企业

4.自媒体人
出于公众号运营目的的不一致,各大板块的运营人员的配置也不一致。

一般的互联网企业,特别是以媒体通道为入口的企业,对内容的要求较高,通常情况下会根据内容量配备原创内容团队,会将采编分离,并配有专门的后台运营服务人员。
虽然在传统企业里,微信公众号的运营不乏成功案例,比如大家非常熟悉的小杜杜(不过杜杜前几天3个小时全程无亮点的视频直播简直像营销团队换人了)以及媒体人都很推崇的澎湃和界面。
然而对大多数中小企业而言,微信公众号是一个“别人都有,我们也要有“的东西。

“要显示出我们跟得上这个时代的变化”

“宣传一下我们的企业”

“反正也花不了几个钱”

“你就随便写写”

说到这里,有多少人是从完全不懂新媒体到生拉硬拽兼职新媒体主编?

>内容并非直接盈利模式

表面上看,新媒体的运营是件吃力而不讨好的事,对于传统企业来讲简直就是自己造了一个媒体,而媒体本身又是最无法盈利的,这无疑是给自己挖坑埋钱。因此也就出现不愿意把钱花在养这样不能带来营收的内容团队上。

还是以小杜杜为例,杜蕾斯近几年借事件营销上省了不知道广告费,自身超强的内容团队使得杜蕾斯的几个新媒体渠道变成一个专为自身品牌发声的媒体。

从2011年“北京大雨鞋子套避孕套可避雨”借势营销事件,到光大乌龙事件“光大是不行的”,以及借势薄XX的“薄,迟早是要出事的”……韩寒《后会无期》,杜蕾斯打出如下海报,总是能打得一手好牌。

这个势能的积累结果是,杜蕾斯不仅获得了极大的好感和曝光度,自带连公关也做了。

>资产分配方式改变

不同于以往以资产来分配股权的形式,现当下已逐渐转化为人才分配式,大多数互联网创业公司,都以人才为驱动力,而非完全的资产分配驱动。这也是为什么内容创业火的一塌糊涂,重度垂直的领域能够在资本市场分得一杯羹。因为内容本身就是人才价值的一种输出方式。

而那些执着在阅读量和粉丝数的企业,并非说真的就是舍不得在内容制造上花钱,只是本质上并没有理解内容对于企业的作用,更没法把这个付出和价值回报算清楚。

>新媒体投入回报率

然而这笔账不是一般传统企业老板能算的过来的。传统意义上眼所能见的广告投入方式,公关费用,已经随着传播工具和受众接受信息习惯的改变发生了变化。曾经花在电视、杂志、广告公司上的大量广告费用,到互联网快速更迭的今天,报价不减的情况下,到达率和回馈率已经大不如从前了。聪明的传统企业选择在原有业务的基础上打通自己的新媒体渠道,将部分广告公关投入费用转接培养内容团队,提高自身影响力。曾经需要在第一时间向媒体纰漏自己某个重大消息的宣传方式,到人人都是自媒体的今天已经完全转换。顺丰小哥被打事件,顺丰总裁王卫朋友圈的发声成为第一新闻现场,迅速登上当天微博头条,为顺丰的品牌形象塑造做了一次免费的事件营销。

>为什么土老板叫土老板

说土老板土,实际并没有从外在攻击的意思,不好意思,小编攻击的是内在。大多数传统企业成功的路径依赖的是资源垄断优势,或者是市场份额的稳定,这也导致了在互联网时代到来之际,从来都以销售前置的老板们完全不能理解流量的概念,只是慌张的发现小鲜肉们涌入职场,大家张口闭口都在新媒体和微信号,大佬们天真的认为做这些就对了,有这些人就对了。于是不可避免的做成毫无体系的眼球大战和硬推,“我不管,这个号必须每天推到5k阅读量”。小编们挖空心思在朋友圈里小心翼翼求推广求扩散,零花钱都发了红包还被朋友们嫌弃成了小气的微商。老板们对于互联网的美好图景的展望完全属于自己的意淫。

>新媒体小编:坚定自己,改变老板

老板提出要求时,新媒体小编要做的不是一味应承,更多的需要拿出数据据理力争,以往的增长量和目前的增加率,大概能达到一个怎样的效率。阅读量和粉丝数不能代表真正的流量,精准度和回馈率才是微信公号存在的意义。

没有预算的情况下用怎样的方法提高自己的曝光度, 动动自己聪明的小脑袋找一些同品类公号互推,热点事件出来跟着借势营销做热点,后台与粉丝互动时保持独立的人格,形成固定人格的印象,都是促使文章转发并提高自己曝光度的形式。

以上,传统企业需清晰认识互联网思维下的流量意义,小编们在夹缝中也要带着点自己的小小骄傲~~


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