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自媒体人发文技巧,文章打开率越来越低怎么办?

2016-4-30 23:34| 发布者: 小女人| 查看: 332| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 有微信自媒体人向我抱怨说,最近他的群众号文章翻开率好像越来越低了,也不知道是怎么回事。莫非是微信的计算数据又抽风了?事实上,在近段时刻微信新增了「置顶群众号」功用今后,许多自媒体人都表明文章阅览率下降 ...

有微信自媒体人向我抱怨说,最近他的群众号文章翻开率好像越来越低了,也不知道是怎么回事。莫非是微信的计算数据又抽风了?

事实上,在近段时刻微信新增了「置顶群众号」功用今后,许多自媒体人都表明文章阅览率下降了。据此,「啖书局」的刘仓还专门撰文一篇《置顶之灾》来表达许多自媒体人的心声。

据二马菌调查,事实上这个功用出来今后,有人欢欣有人愁。例如,那些自媒体大牛们就非常欢迎这个方针啊,几乎即是为他们量身定做的。正本由于帐号称号的要素,排在对比靠后的大号,有时分很容易被读者忘记阅览。有了置顶功用今后那就不一样啦,用户能够将自个喜欢的群众号都通通排到前面去,毕竟文件夹里收着一两百个帐号,每天消除小红点也是要许多功夫的。

可是,关于一些小号来讲就真的是悲惨剧了,正本注重度就低,有了这个功用今后,就如同是打入冷宫的妃子。期盼主人来临幸,却又不幸自个姿色不行和姿态也不多。

关于「置顶群众号」功用二马菌却是没有觉得遭到很大影响,由于「三十八度五」正本就不是一个群众的群众号,知道的人正本就不多,并且我自认为水平有限,所以,文章翻开率根本也是那个姿态,保持着15%的翻开率。而根据调研显示,这个翻开率实际上是算对比高的了。

文章翻开率低元凶巨恶真的是置顶功用吗?

影响文章翻开率的要素有许多,但首要来历于「群众号会话」和「朋友圈」两个路径。据我计算,80%的文章,都是从「群众号会话」翻开的,只需文章质量对比高,深受读者喜欢的状况下,才会呈现「朋友圈」路径份额更大的状况。

就以「三十八度五」群众号的文章为例,我挑选了近期对比典型的两篇文章做剖析。第一篇是《干货|从初级到高档:运营汪的自我进阶修炼》,这篇文章「朋友圈」路径的来历占了57.96%份额。也即是说,超过通常的人都是从朋友圈读到我文章的。事实上,这篇文章的转发量也是对比多,有34人转发。这也解说了为何这篇文章在朋友圈翻开会对比多了。

可是,关于大多数文章来说,转发量并不会太大。所以,在正常状况下,文章的阅览路径反而首要是来历于「群众号会话」。例如,我近期发布的《你若端着,我还不爱了呢!》,从「群众号会话」翻开文章的占了48.91%。

啥是「群众号会话」翻开?也即是说,你的读者是自动的从微信的「订阅号」文件夹里找到你的群众号,并翻开你的更新文章看到的。

是不是很惊奇?许多人都认为,文章要被许多曝光首要是依托朋友圈共享曝光这个路径。事实上,上一年「道听途说」的Fenny就对此有过研讨,并以其群众号为例,剖析得出的结论是,文章翻开率首要是取决于「群众号会话」,也即是说,你的群众号有没有拴住你的读者,你的文章有没有吸引到读者点开,直接就影响了你这篇文章的寿数。

如今,有了「置顶群众号」功用,这也意味着许多自媒体小号失去了被读者大人翻牌的概率。很难说「置顶群众号」功用是不是致使你帐号翻开率低的直接要素,但恐怕最少也是占了很大份额。

但事实上,咱们发现文章翻开率变低这个问题是从上一年就开端了。所以,文章翻开率变低并不是有了置顶功用才呈现的。置顶功用只不过是加重了这个趋势罢了。究其根源,实质上是由于微信官方越来越注重和培育那些具有自创才干的自媒体大咖所知。

上一年微信官方的一系列行动,总结起来即是鼓舞自创,维护版权,打击过度营销。如今,自创维护功用逐渐敞开,一大批具有自创才干的自媒体小号都拿到了官方颁发的自创维护绿卡。就以我为例,我之前做「二马菌」群众号的时分,用了快到半年才拿到了自创维护功用。而这个「三十八度五」群众号,却只用了9篇文章2个多月就拿到了自创维护功用。

别的,微信官方也降低了流量主的申请规范,注册自创功用的群众号只需到达一万注重用户及能够注册流量主。而没有自创功用的群众号却要2万注重用户才干够。别的,具有自创功用的自己号也还能够获得打赏功用。以上各种痕迹都表明晰微信官方关于自创维护的。

这个趋势的改变,致使了那些依托转发文章生计的草根大号不得不找这些具有自创维护功用的小号授权转发文章。所以,草根大号的许多粉丝也顺藤摸瓜的,找到了文章的原作者,注重原作者群众号,所以粉丝也被分流到了那些具有版权的原作者群众号上。

再者,如今微信群众号不断增加,依托转发为生的草根号转发的文章内容同质化非常严峻。同一篇文章,一天以内可能会呈如今N个群众号的推送文章列表上。你说,这种景象下,文章翻开率怎么可能不会变低呢?

文章翻开率变低了怎么办?

那么,已然文章翻开率是下降了,咱们该怎么办呢?

置顶功用出来今后,我是发现许多自媒体人都变得越来越没有脊梁骨了。曾经是文章发布今后,还要发个红包到群里,恳求读者酱文章共享出去,而如今运营狗就愈加离谱了,他们除了发红包哄读者共享文章,还想尽各种方法跪舔读者,让读者将自个的群众号置顶。

在二马菌看来,假如你的文章内容够烂,就算读者将你的群众号置顶也是没用的。没有多久,你的群众号要么即是被撤销注重,要么即是撤销置顶。你的成功历来都不是用户怜惜而来的,而是真真切切的要依托你的实力。

面临越来越严酷的群众号江湖,啥招式都是假的虚的,唯有踏踏实实,继续不断的输出有价值的内容给用户才干保证你的帐号能够生计下去。

我在「三十八度五」群众号发布了《干货|从初级到高档:运营汪的自我进阶修炼》许多互联网行业的优异帐号都有转发我的文章,如「姑婆那些事」、「3W互联网深度精选」、「腾讯大学」等。经过这些群众号的转发,许多自媒体人都注重了我的群众号,期望我能够继续的输出这么的内容。我想,或许我应该将这个帐号定位为以运营心得共享+鸡汤的形式。也许你需求开端仔仔细细的考虑,你的帐号究竟能够给用户供给啥有价值的内容?你的帐号有没有一个明晰的定位?看到你的帐号,用户能够想到啥?做好了这一项,也许你就能够在后面的运营路上走得很顺溜。

别的,假如你有自创输出才干和时刻精力,你还能够一起运营头条号和简书。据我了解,只需是自创自媒体大号都有一起运营豆瓣、头条号、知乎和简书。经过这几个路径的帐号,你能够打造出一个相对完好的传达矩阵出来,经过这个传达矩阵,将你的文章扩散到目标群体,到达迅速开展群众号粉丝意图。


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