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怎样提高你的自有媒体营销效果?

2016-4-21 01:41| 发布者: 小女人| 查看: 445| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 尽管如今大多数公司已经认识到自有媒体推广(inbound marketing)是一种有用的推广战略,可是这种推广战略一向被视为如虎添翼而不是必备的。时至今日,不断增加的公司,从大品牌到小企业,开端翻开自有媒体推广。2016年,自 ...

尽管如今大多数公司已经认识到自有媒体推广(inbound marketing)是一种有用的推广战略,可是这种推广战略一向被视为如虎添翼而不是必备的。时至今日,不断增加的公司,从大品牌到小企业,开端翻开自有媒体推广。2016年,自有媒体推广将被称为线上推广作业中必不可少的组成部分。因而,如今最适合从头评价你的自有媒体推广战略,问问你自个:“这些战略真的有用吗?”为啥你的自有媒体推广收效甚微?我注意到公司的自有媒体推广战略,或内容推广战略之所以没有成功,一般归结为几个核心的因素。以下就是你的作业没有收效的几个因素:

1)推广战略并非数据驱动

品牌企业必定要注意自有媒体推广的一些主要方针:比如你的邮件的翻开率是不是日益降低,网站访问量继续走低。极力去了解你的用户关于你展开的推广战略的反馈状况。

2)方针不明确

关于自有媒体推广,很多公司对其战略进行深入剖析,然后表明,“咱们需求更好的搜索引擎优化”或者说“咱们需求创造更多的内容”。可是这些公司还没有盘点自个现有的资本以及怎么使用这些资本。另外,这些衡量规范太含糊-你有必要一致你的销路拓宽和可衡量的方针以产生影响并剖析影响的成果。

3)没有树立恰当的根底

假如你没有一个强壮的根底来支持你的战略,那么大约在6到12个月以内,你的自有媒体推广计划会变得十分糟糕。你将得不到恰当的剖析陈述,而无法衡量和了解到哪些作业会产生最佳的成果。

4)没有合适的人

你可能会在内部录用或人来办理自有媒体推广,这很简单使得这个办理者过火加速推广速度而疏忽别的。

5)自有媒体推广没有和付费媒体推广相结合

以我的经历来看,客户投进付费广告时,一般疏忽了自有媒体推广。着陆页,表单、电子邮件有必要跟进到位,与这些广告组合在一起以得到你需求的出售头绪。


加强自有媒体活动一旦你认识到自个陷入了某个“坑”里(或多个“坑”里),你需求知道怎么调整这些推广错误以保证推广战略收效。你能够依照以下四点来做调整。

1)衡量你的数据

你能够通过数据了解推广活动的有用性。对一切作业进行衡量有利于你对其有用性做出有意义的决议。当你为了记载内部的网站流量或转化率而踢掉某个付费媒体活动时,你有必要将日期记载下来。把一切的推广作业联合在一起进行盯梢和陈述因素,这么你就能知道推广活动是不是起了效果。

2)从头评价方针

抚躬自问,“你的推广战略是不是推进了咱们商业方针的完结?”很多公司处在“核对形式”,重复做着一样的事却从来没思考过这些战略到底有没有用。牢记,在依赖于用户数据的状况下,终究的目的和阶段性的方针将会改动并相互更换。

3)团队内部和谐

树立定时报到准则以保证咱们的作业进度一样并了解作业进展。首要的决策者应参加到进程的每一步中。这些不该该是每隔一年或一个季度才进行一次而应是每个月不间断的进行。开端时,要对完结方针应当完结的作业进行战略评论。对到目前为止所做的一切进行一次审计并组织时刻对活动中的方针进行检查。你的希望完结了吗?

4)确定准确的方针用户

以进步用户参加度为根底树立推广计划。你应当了解你的自有媒体推广战略是不是与你的理想客户产生了共鸣,是不是在推广进程中处理了客户的某个疑问。你要保证对客户进行了分群并树立了买家群。

记住这四个主张,你就能够调整当前的自有媒体推广战略使其在任何时刻都有用。可是,为了继续开展,你还有必要知道怎么在改动战略之前轻松的找到推广疑问。


发现自有媒体推广中的圈套尽管咱们习惯性以为自个是第一个发现自个犯错的人,但现实一般不是这么。在“做的更多”和“做的很快”的大热潮中,你可能会疏忽树立准确的推广办法的准确过程。

以我的经历来看,公司之所以难于找出自有媒体推广中的圈套是由于他们没有有用办理推广活动的资本。在进行头脑风暴评论处理方案时,很多公司把某种特定的软件或战略视为灵丹妙药,但百试百灵的状况很少发作。状况一般是,推广团队很小并且从一开端就试图使他们的自有媒体推广进程自动化。

毫无疑问,自动化是主要的,由于它把深重的搬运作业和手工劳动留给机器完结。可是,跟着时刻的推移,假如一切都自个运转,那么就很简单偏移到其它的使命上而实际上疏忽了开展推广作业(尤其是在团队只要一两自己的时分)。

最终,识别这些疑问触及的不仅仅是推广团队。团队之间越来越孤立阐明他们的方针不一样并且缺少交流会对全部的业务形成危害。假如公司想要通过自有媒体推广取得任何好的头绪的话,客户效劳,出售,以及行政领导都需求同步进行。

咱们一般惧怕认真审视咱们做了啥。但在2016年,跟着自有媒体推广逐步成为推广办法中的必备工具,搜集数据,组织恰当的团队就位,改进团队交流以及从头评价怎么取得推广头绪是时分提上日程了。


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