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100万+的微信爆款文章是怎样写出来的?

2016-3-16 23:15| 发布者: 小女人| 查看: 443| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要:   “新媒体写作,我们必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。”   朋友看我微信公号上的文章阅读量都是10万+,问我有多少粉丝了。   我说,40万啊。   朋友问,那你开公号多久了啊 ...

  “新媒体写作,我们必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。”

  朋友看我微信公号上的文章阅读量都是10万+,问我有多少粉丝了。

  我说,40万啊。

  朋友问,那你开公号多久了啊?

  我说,2个月啊。

  朋友怒了:我擦。你要不要脸啊。我也做微信公号啊,老子吭哧吭哧写了1年多,粉丝才2000多!好想屎!!

  我都不敢告诉她,其实我蛮多文章阅读量都超过100万了。

  炫耀得这么明显,估计很多人要组团揍我了吧。

  到底怎么才能写出阅读量超过100万+的微信爆款文章?

  1.你的切入点要独到

  热点话题一出来,所有公号都会写,相当于命题作文啊,你不能人云亦云,你得有自己独特的看法。

  《琅琊榜》大热的时候,有个公号发的是:

  《唯颜值匹配者,方能以帅治国》

  “以帅治国”四个字,棒呆了!这角度真好!

  怎么才能总是有新的角度呢?

  有个简单的方法,你先想最常规的角度,列出1、2、3,然后绕开它们。想新的。

  比如我写《港囧》的影评:

  《港囧:斗小三的正确方式是,你要有很多很多的钱》

  当时一般的公号都是讲《港囧》好不好笑,讲里面的粤语老歌,讲包贝尔的角色让人尴尬,但是我是站在赵薇这个角色的立场,讲了一般人看不到的部分,讲了令人唏嘘的现实。这一篇阅读量很快就冲到了100万+。当时我的公号才开了十几天,粉丝才几万哪。

  我的另一篇影评:

  《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋?》

  也是一样的道理,我不是讲这部电影有多好笑,而是从中发现一个现象,进而探讨一个普世的价值观。

  2.你的选题要紧跟热点

  你写一篇谈婚礼的很不错的文章,平时发,阅读量可能不到1万。

  如果黄晓明angelababy婚礼期间发,很容易上10万+。

  因为在这样一个浮躁的时代,大家的注意力都是高度聚焦的,基本都在热点事件上。

  跟热点最大的技术要点就是一个字:快。

  现在一个热点话题的生命力只有一两天,你稍微慢点,偷个懒,热度就过了。

  所以你想当公号狗的话,热点话题一出来,不管你在干啥,现在就滚去写!

  3.你的标题要能引发好奇

  你知道在朋友圈,大家留给一个文章标题的时间是多长吗?

  最多2秒。

  你必须在2秒钟之内,成功勾引到他们,让他们愿意打开看一眼。

  你必须引发他们的好奇心。

  引发好奇也分三种。

  一种是我们生活中潜藏的好奇。很多问题我们自己就有困惑,但没有找到确切的答案,看到有人写了,自然会点开看。

  很多公号上的爆款文章,都是这种:

  《为什么你那么在意别人的看法?》

  《为什么渣男还会有人喜欢?》

  有篇公号文章,提出了困扰我很久的问题:

  《要多少钱才能包养李易峰?》

  另一种是标题中自带矛盾,会创造一种好奇。

  大家会觉得,好奇怪啊,你为什么这么说?大家也会点进去看。

  比如:

  《5岁遇到真爱是什么体验?》

  《除了纸巾,宅男在家还需要什么?》

  还有一种引发好奇的方法非常贱,也非常有用,那就是说话只说一半......

  没人能忍着不看答案的,相信我。

  比如有一篇文章转发很高:

  《比财务自由更重要的是......》

  好想抓住作者的领子,摇啊摇:到底是啥,你说不说?!

  比如有个电影类公号经常用这种贱招:

  《我很想忍住不推荐它,但实在忍不住,它是......》

  妈蛋,等老子看了答案再来骂你......

  4.你的观点能颠覆常识

  媒体上的所有东西,本质上都应该是新闻。

  新媒体也一样。

  学新闻的都知道,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。

  谁他妈有空看你说些陈词滥调啊。

  如果你的观点不能颠覆常识,你就闭嘴。

  比如我看到的一些公号文章:

  《你不要以为读书多就能长得丑了》

  《你活得这么失败,大概因为你是个好人》

  《你这么真诚,一定是骗子!》

  《你不睡我,就是不尊重我啊》

  当然,真正的好文章,不仅仅是剑走偏锋还能自圆其说,而是它能够提供你看待世界的新鲜角度,对你当下的生活态度有所启发。

  5.你的标题要简单粗暴

  你说话很温和,你观点很中立,你性格很宽容。

  那你不要写公号文章了。

  你不适合。

  你看了《乌合之众》就会知道,任何时代的领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的。

  偏激的观点才具有煽动性。

  你的标题必须简单粗暴,情绪明确。

  爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。

  比如我看了《九层妖塔》,气坏了,回来就火速写了一篇:

  《九层妖塔妖你妈啊》

  从头到尾都是吐槽,这篇文章让我赢得了很多粉丝,以及这部电影所有主创人员对我的刻骨仇恨......

  我喜欢的一些公号全是特别简单粗暴的,比如:

  《普京:朕要操心国事,哪有时间操你》

  《把你的钱花出去!因为爱存钱的人全是傻逼》

  《丑直男有什么资格和女人一起过冬?》

  6.你能输出价值观

  出于兴趣,我做过微信公众号【一个】的基础数据分析,选取了这个平台上今年4月-8月100多篇文章,发现阅读量最高的、上10万+的文章,都是鸡汤:

  《生命中最难熬的那段时光,你是如何度过的》

  《写着写着,就好起来了》

  《时间会证明一切》

  《谢谢你陪我把生活过成梦想》

  而我自己的公号上,流传度更广的,也是鸡汤:

  《你的美貌不如你的热闹》

  《你觉得为时已晚的时候,恰恰是最早的时候》

  我以前也非常鄙视鸡汤。俗!

  但是现在我不这么想,包括我自己,很多时候——有挫败感的时候,怀疑人生的时候,被贱人伤害的时候,否定自己的时候,都需要干一碗鸡汤,给自己打点鸡血,去面对现实,重新出发。

  鸡汤才是刚需啊。

  关键是,鸡汤也是可以写出风格的。

  很多人说我的鸡汤是呛口的,心灵辣鸡汤。

  还好,不是是心灵JB汤。

  7.你能表达情感共鸣

  大师的时代已经过去了。

  大众不是想看你怎么表达你自己。

  而是想看你怎么表达我。

  我想在你的文章中看到我自己,我在朋友圈转发这篇,是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。

  所以,好的文章,要体察到人性的痛点,表达大众的情感共鸣。

  比如我收藏了一些文章标题:

  《我就是喜欢你看不惯我,又干不掉我的样子》

  《不是不想你,我只是不好意思打扰你》

  《我要变好看了,谁还会喜欢你啊》

  我想要的所有存在感,其实都与你有关。

  8.你的文章跟“我”有关

  互联网时代的写作,都是互动式写作。

  新媒体写作,我们必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。

  先说第一个问题。

  这件事与你有关,意思是我们必须找到我们想写的东西,跟大众的关联。

  所以你必须站在读者的角度去思考问题。

  从标题开始,把核心问题落实到跟读者的关联上。

  这就是为什么我们总看到那种“你为什么如何如何”,“我们要怎样怎样......”的流行文章。

  一个最简单的方法是:在标题上多用“你”、“我”以及“我们”,这样你的文章和读者的距离会拉近很多,相当于搭了一个通道,让读者可以走过来啊。

  比如一些流行文章:

  《不要把你的穷病传染给你的孩子》

  《你是什么人,就会遇见什么样的人》

  《我们为什么要努力赚钱》

  9.你的文风足够有趣

  跟很多公号狗交流,大家一致同意的是,新媒体上的文章要火爆,趣味性太。重。要。了。

  有趣的公号能让你像追一部连续剧一样,每天饶有兴致地追下去。

  枯燥、说教、苦大仇深,简直就是新媒体的天敌。

  我在公号上写了两篇笑话集锦(其实是自黑大全),证明了自己是个段子手:

  《我,一个矮子的史诗》

  《我承认,我就是个没尊严的吃货》

  很多同学说笑到炸裂。

  至于怎么才能写得有趣,单是这个话题都能写几万字了(我以前做过报社内部的培训,也在大学做过演讲,讲的就是《写作的有趣之道》,教大家说话、写文章怎么更有趣。有同学们感兴趣,后台留言哈,如果大家都想看,我可以重新整理发出来)

  说实话,微信公号上有趣的写手真的太多太多了!!!

  不爽,很不爽!

  比如最近所有公号都在写《我的少女时代》,有一个公号也谈这个电影,做了好几张海报:

  别人是《我的少女时代》,我们是《我那没有人爱的少女时代》

  别人是《致青春》,我们是《致我们终将落榜的青春》

  别人是《初恋这件小事》,我们是《初恋这件与我无关的小事》

  别人是《匆匆那年》,我们是《丑丑那年》

  别人是《歌舞青春》,我们是《哥无青春》

  是不是很好玩?

  为什么这么棒的点子,我没有更早想出来?太。讨。厌。了!

  10.你的文章对“我”有用

  新媒体写作,我们要解决第二个问题,这件事对你有用。

  你最好能写点技术流的东西。

  你在哪个领域有深厚的积累?

  你对哪个问题有深入的思考?

  你对哪种现象有深刻的研究?

  其实文章写的就是见识、阅历和积累。

  你在任何小事上有特别的积累,都是有意义的,值得总结、梳理和呈现。

  比如我发过一篇:

  《优雅女性一定要看的50篇黄文》

  我是看了几千篇黄文才写出来的啊,厚积薄发好吗。

  其实迄今为止,我的公号上阅读量最高的两篇,都超过100万的,就是两篇技术流文章:

  《所谓情商高,就是懂得好好说话》

  提供了31种说话技巧,条条都是干货啊。

  《如何在操蛋的世界里保持快乐》

  提供了15种保持快乐的秘诀,比较实用。

  其实,我以前看过的一些奇葩书,浓缩成公号上的文章也绝对是爆款啊。

  比如:

  《怎么鉴别黄色歌曲》

  《农民进城防骗手册》

  《挑逗乳房全技巧》

  《怎样唱好周杰伦歌曲》

  《如何处理仇人的骨灰》

  11.你的文章最好有点逼格

  其实,微信上的传播,和微博上的传播是不一样的。

  微博是陌生人社交,我们可以随心所欲,想转发啥转发啥。

  微信是熟人社交,我们多多少少,都是表现给朋友看的。

  我们在朋友圈分享一条信息,必然会基于以下几种理由:

  标榜我是什么人

  发表我对某个事件的观点

  表达我的某种情绪

  最简单地说,在朋友圈,我们会有装逼的需求。所以我们会看一些低俗的信息,但是我们不会转到朋友圈,我们需要有点儿逼格的内容。

  在这种前提下,有趣的同时,又有思想、有观点的文章会更有传播价值。

  最后我想说的是,写了这么多年文章,最大感触是:

  你最红的文章,往往就是你写得最走心的文章。

  最大的技巧都敌不过“走心”两个字。

  你对读者有多真诚,大家是能感受到的。

  还有一点,你真的够努力吗?

  如果哪个做大号的跟你说,他每天轻轻松松随随便便写个文章,就有几十万粉丝了,他一定是在装逼。很多同学还说考试前都不复习呢。从来没看过书呢。这你也信?你是有多傻逼啊。

  没有在出租车上、病床上、酒店大堂、机场候机厅......写过文章的公号狗,都不配谈什么粉丝量。

  我每天从早上9点工作到半夜12点到1点,睡前还是会抽一个小时,看一遍我关注的牛逼公号,分析哪些文章好,为什么好,有什么值得学习的地方。然后我经常痛心疾首,妈蛋,又一个好题目被写走了。

  很多人会问我,道理我都懂了,我也热爱写作,我也好想写点什么啊。不过,咪蒙,我到底该写什么呢?

  其实当你问我该写什么的时候,你就不该写。

  真正热爱写作的人,会有写不完的题目的。

  就像一个热爱包包的女人,她会觉得有100个包包想买啊。

  她怎么可能问出“我该买哪个包包”这种蠢问题呢。

  12.你给大家一种不看就有损失的感觉

  信息爆炸的当下,为什么那么多条信息中,大家要看你的呢?

  你最好给大家一点推动力。

  比如以下两个标题,你会看哪个?

  《推荐10部爱情电影》

  《你一定要看的10部爱情电影》

  友情提醒,你不能跟大家使用商量的语气,给它可以不看的选择,比如我之前取过一个标题:

  《十一长假,躺床上看什么片好呢》

  换成:

  《十一长假你不看这十部片子就亏大了》

  是不是更有看它的冲动了?


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