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学会把微信公众号当成一款产品来运营

2016-1-29 23:48| 发布者: 小女人| 查看: 428| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 微信运营,指负责微信的运营,包括个人微信和微信公众平台的建立,然后通过微信跟用户达到沟通的运营过程。是信息时代所产生的产物。  随着微信营销的不断普及,企业对微信运营人才的需求也在不断增加。微信运营需 ...

微信运营,指负责微信的运营,包括个人微信和微信公众平台的建立,然后通过微信跟用户达到沟通的运营过程。是信息时代所产生的产物。

   随着微信营销的不断普及,企业对微信运营人才的需求也在不断增加。微信运营需要具备的能力,熟悉微信的功能,了解它的规则。

   看介绍,微信运营实在是高大上的典范,还是“信息时代的产物”。不过在微信营销实操人员眼中,微信运营是这样子的吗?一起来感受一下。

   在笔者看来微信公众账号运营看起来很简单但是要真正做好还是要下番苦功的,正所谓台上一分钟台下十年功,没有精心的耕耘哪来硕果累累呢。自微信出来后各 行各业的人便跟风似的进入了这个行业,但是做同样的事情却是各怀鬼胎。精明的商人把微信当成赚钱的机器,结果还没怎么开始就被微信给断了后路,而仅仅把微信当做一种兴趣或就是为了好玩的具有独立的人格、自由的思想、人文的情怀之人却越做越大最终也实现了商业化取得了更大的成功。比如逻辑思维、鬼脚七等自媒体纷纷获得融资或很好的广告资源。就像现如今火热的互联网思维一 样,其实互联网思维是很不错的,但是如果仅是有满腔热血的互联网思维而没有做好基础工作那也是镜中水月一场空,这也是为什么了很多人学习雕爷牛腩或黄太吉煎饼但就是做不了第二个出来。因为很多人只看到了他们成功的风光无限而没有看到其背后所做的一些准备工作,因此失败也就是再正常不过的。那做同样的事情为 什么会有如此大的差距呢?其实这就涉及到产品定位的问题了。

   因此如果把微信公众账号当成一款产品来运营的话,那么第一步就是要确定这款产品的市场定位,这样才不会眉毛胡子一把抓陷入盲目的跟风状态而自乱方阵好好的一 盘棋被你给白白糟蹋了。所谓市场定位就是要清楚我的这个微型公众账号的内容是什么,我的读者群体是哪些,我应该要提供什么样的内容去满足我读者的需要等等并专注的做下去,渐渐树立自己在行业中的权威性并最终实现品牌传播的完美过渡。

   市场定位做好了,接下来就是如何来打造微信公众账号了。那说道微信公众账号首先映入我们眼帘的就是文章标题与微信插图了,那这样就带出来了两个问题:

   1、文章标题如何在多如牛毛的公众号中让读者眼前一亮有种想一窥究竟的冲动?

  (毕竟自从微信出来之后市场上的微信公众号已经过万,微信的出现也让我们走进了信息爆炸的时代,这是选择就成了一种困难)

  2、微信插图如何更加传神更加能表达文章的主旨,让读者有点击图片的欲望?

   关于此问题笔者不才也略有自己的一点思考,在此来个抛砖引玉,希望能有更多的朋友与笔者一起来探讨。

   1、文章标题如何在多如牛毛的公众号中让读者眼前一亮有种想一窥究竟的冲动? 

  对策:

   1)化繁为简,一击必杀! 

  在 这个信息极度爆炸的时代,作为一个阅读者我们的大脑每天都被无数的信息所充斥着不管你是情愿还是不情愿都得接收,我们也就在如此浩瀚的信息中渐渐迷失了自 己。此时我们的阅读时间是非常快的,因此可能很多信息还没来得及展现在我们眼前就被无情的扔进了垃圾桶,因此文章标题的选择就非常重要了。移动互联网上讲 究的是快速的碎片化阅读,如果文章标题没有第一时间打动读者那可能就静静的躺在读者的手机里或埋没进了浩瀚的信息中了。如果此时我们还是像PC上长篇累牍的展示文章标题那很可能就被直接给秒杀了,这也就是如今传统媒体跟不上新媒体发展节奏的原因——传统媒体喜欢讲官话讲长话,而新媒体讲究的是短、平、快。互联网时代80、90是主体,这个群体从小就很反感官话、大话,喜欢追求自由、追求个性的表达。清新与俏皮的网络话语孕育而生很好的展示了这个群体的内心与个性因而风靡网络,从凡客体到最近风波不断的陈欧体都极佳的抓住了这个群体的特点。

  2)打破常规,赋予新意!

   笔者在运营微信公众号过程中也关注过不少同行的微信号,可惜的是部分同行在注意力经济极度发达的今天还停留在死死的抱着复制粘贴的老把戏不放。其实对于转载 某位作者的文章时一些作者在自己文章的长篇大论中也失去了中心思想或者没有用心抓中心思想作为标题的习惯而是随意的写了个标题,其实这就给了我们很大的发 挥空间,就连钛媒体上写作界“千年老妖”——上海交通大学魏武挥老师也曾在钛媒体小编采访他时说过:“我写作的内容来源主要是两个:阅读,和小圈子聚会, 对于内容来说文章标题也要够吸引人。这点上我很惭愧,我对起文章标题是完全没有感觉,非常之弱。”笔者就曾试过从内容非常好但标题很普通的文章中找出中心 思想然后从中选择一个比较有深度的标题收获到了意想不到的结果,甚至该文访问量一度比源文的还高。这样的例子在笔者看资讯时偶然中也看到过——国外一个几 个人的新媒体编辑通过对某篇文章的深加工读者大大超出一家经营长久的传统媒体平台当初所刊载出的文章的访问量,这不得不说是传统媒体的悲哀也不得不佩服文 字的伟大魅力!

   3)一针见血,一清二白! 

  为了更好的让读者快速从微信中一眼就能看出文章主要是讲什么,笔者也学习过不少同行的做法并最终选择了以武侠的形式以及成语来给文章增添色彩,这应该还是与 我内心的武侠情结有关吧,能够把自己的武侠情结加入其中本身就是一种美好的享受。比如对于所在行业中有借鉴意义的案例我会在文章标题前标注【他山之石】, 而新的创新案例我会标注【抛砖引玉】,这样读者一眼就能明白文章的大概要点或有没有可读性了;再比如对于行业中专家的观点我会在标题前写上【专家论道】然 后再配好此位专家之前演讲的图片,这样画面就栩栩如生了;关于行业的关键点或注意点我会在文章标题前标注【蛇打七寸】以引起读者高度的重视,凡此种种也收 获了不少。

   4)分析数据,热点引爆 

  老实说笔者也很反感标题党,有时看到一个好的标题而文章内容却是南辕北辙甚至毫不搭界笔者也有种想杀了作者的冲动。但是作为阅读控来说一篇好的文章还是值得去好好琢磨标题怎样才能吸引人让更多的人看到一起欣赏美文美景的。因此数据分析就显得非常重要了,以媒体为例在笔者运营公众号时发现同样一篇文章如果标题里有行业名人或行业有名的机构关注度会高很多,如果标题中正好出现这段时间的热点事件名称关注度也会高很多,这也就是事件营销的妙处吧。

   2、微信插图如何更加传神更加能表达文章的主旨,让读者有点击图片的欲望?

   在 笔者看来一个好的传神的图片能够给读者带来一种美的体验,让读者想更深入的去了解文章内容。因此选图对微信运营来说也是非常重要的,选图的过程也是一种发 现美的过程,一张很好的图片能够让人产生浮想联翩极大的勾起阅读的欲望。因此选图片我们也来不得半点马虎,图片首先应该做到清晰、视觉效果好、吸引人,适 应文章情景。笔者在关注不少同行微信号时发现内容很好,但是图片的选择方面部分同行还是很粗糙的,运营者根本就不关注图片是否被曲折或是否像素很不清晰甚 至图片有时看起来很乱,这其实给读者的体验都是非常差的。俗话说得好好马配好鞍,希望同行们还是注意下这块给读者更好的体验。

   结尾:微信运营我们能做的还有很多,这里啰里吧嗦这么多,其实就一点:小小的微信号也是一款产品也需要我们用心去经营,不仅是对自己负责也是对我们的读者负责,从细节中你也会体会到美到极致自己都会被感动,做人做事何尝不是如此。


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