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由微信营销活动引发的思考

2016-1-23 21:23| 发布者: 小女人| 查看: 296| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 微信营销活动直到现在还在不断地进行,相信那些“手机控”或者喜欢泡在手机上的“微信控”都或多或少参与过此类活动。这类微信营销活动的形式千变万化,包括“微信集赞”、“分享至朋友圈”、“回复评论”、“关注微 ...

微信营销活动直到现在还在不断地进行,相信那些“手机控”或者喜欢泡在手机上的“微信控”都或多或少参与过此类活动。这类微信营销活动的形式千变万化,包括“微信集赞”、“分享至朋友圈”、“回复评论”、“关注微信公众账号并回复”等等,形式和内容上不断创新,特别是最近中秋节即将来临的一段时间,各种微信营销活动如火如荼,网络博饼、手机博饼活动似乎一个比一个争先斗艳,如下图。然而,在参与这些活动的同时,我们还应该思考这种微信营销活动背后的一些问题以及带来的相关启示。


第一,微信营销活动的真实性有待验证。微信营销活动带来的各种纠纷和矛盾并没有减少,甚至有很多微信营销活动是虚假的营销活动,通过一系列“障眼法”来欺骗用户。如上图,这是本人这两天看到过的几个商家推出的中秋博饼(福建闽南地区的风俗)博小轿车的活动了,用微信打开基本上都是同一辆小车,而且是不同商家的活动,这里面有的商家是某条街道卖面包的,也有开餐厅的,真实性很难判断,也许你会怀疑卖面包的可能这次是下了血本来营销,也许有人会认为这个面包店半年的利润都不一定能有这辆小车高......这些奖品的真实性是值得怀疑的,也就进一步证明了微信营销活动真实性确实有待验证。所以,微信营销活动也许并不是我们看起来的那样透明公开,其中的欺骗因素不容忽视。

第二,用户切莫因为谈小便宜而盲目随意“点赞”。这个最直接的例子就是微信的“点赞”,很多用户贪小便宜为了得到活动提供的根本值不了几个钱的商品而不仔细看微信营销内容而盲目点赞,导致其他人对这个商家的诚信评价与事实偏差太多,甚至还会陷入诈骗和违法等陷阱。这就与淘宝和天猫的购物后好评或者评论截图可以返现是一样的,很多买家买到商品后根本就没有仔细检查商品,直接就确认收货好评,结果为了返现得到的2-3元钱,最后发现商品质量有问题而后悔莫及。微信营销活动也是一样,切记,不要贪小便宜而盲目参与。

第三,商家诚信营销才能促进可持续发展。微信营销活动带来的问题,有很大一部分的根本原因还是在于商家这方面。微信营销活动必然会给线上或者线下的销售带来一定的促进作用,但是微信营销活动只是一时的,商家更应该明白现在的营销是为了让消费者知道自己能够提供更好的服务和商品,否则靠一时欺骗网友得来的盈利也只是一锤子买卖,是走不了多远的,微信营销活动的商家更应该坚持商品和服务的质量保证,诚实守信,只有这样才能够让生意可持续地发展下去。

此外,微信平台对营销活动需要进一步规范。毫无疑问,是微信给商家提供了营销的平台,也正是这条渠道让营销活动信息在朋友圈传播开来,由此引发的一系列问题,微信平台也应进行解决。或许相关的诚信评价体系的引入、商家营销活动的审核、微信公众账号的进一步规范可以让微信营销更加透明、公开公众、良性发展。


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