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微营销手册书单:读《微信营销360度指南》

2016-1-22 22:33| 发布者: uuuoo| 查看: 475| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 自从腾讯公司于2011年1月推出以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应用微信后,微信在短短的几年时间内快速发展起来,成为移动互联网时代重要的用户入口,并且随着它功能的增多,用户的增长以及市场条件的逐渐成熟 ...

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自从腾讯公司于2011年1月推出以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应用微信后,微信在短短的几年时间内快速发展起来,成为移动互联网时代重要的用户入口,并且随着它功能的增多,用户的增长以及市场条件的逐渐成熟,微信这个平台成了是商家的必争之地,如何做好微信营销已经成了广告主们亟待解决的问题。

然而随着对微信不断的探索和对价值的挖掘,人们发现,微信营销貌似并不像想的那么简单, 真想玩转微信,充分挖掘它的商业价值,还需要学习和了解很多东西。

在探索的过程中我搜罗了很多关于微信的书籍,五花八门的,没看过之前也不知道哪些有用哪些没用,感觉很盲目,也浪费了大把的时间。幸好朋友前段时间给我介绍了《微信营销360度指南》将我从这种盲目的状态中解救出来了。

拿到书之后,我一口气读完了,《微信营销360度指南》主要讲述了如何使用微信在O2O时代产生最大的营销效果,即从 “品牌传播”、“O2O”、“移动电商”、“功能营销”、“CRM”、“企业营销管理”六大维度,运用其独有的信息精准传递与丰富直接的支付形式,形成了一个有效的营销闭环,真正有效地将消费者吸引过来。与此同时,辅以案例,将微信矩阵纳入营销管理当中,用餐饮、教育、快消、旅游等行业的微信营销策略来详细解读微信营销的模型、案例、方法和技巧,理论与实践相结合,让人通俗易懂。

书中给我印象最为深刻的就是《发烧式服务:小米的9人团队》案例分析。小米微信运营在通过新浪微博吸引粉丝效果并不理想的情况下,利用官网网站及站内活动来吸引的粉丝让其微信日益壮大。在粉丝迅猛增长的时候,小米团队对于如何应对蜂拥而至的热情粉丝最初也很困惑,后来他们为自己的微信公众账号开发了独立的CRM接口,可以对用户进行信息读取,可以进行事件推送,针对CRM系统的完善优化,使得小米发展到至今可以靠九个人来维持住100万粉丝的洗礼。小米的微信案例提供了一个很有价值的样本,让我在之后的工作中也获得了很大的启发,书中介绍的小米吸引粉丝的方式和管理手段都值得借鉴。


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