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浅析:微信公众号调整带来的三点变化

2016-1-22 22:21| 发布者: uuuoo| 查看: 318| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 前段日子腾讯曝出要放弃微博,集中精力做微信和微视。当笔者正在为此事唏嘘的时候,又听到新消息:微信公众号要开始调整方向,将公开文章的阅读数和支持点赞了!而今日再看微信文章时,该功能已经实现。今后我们可以 ...

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前段日子腾讯曝出要放弃微博,集中精力做微信和微视。当笔者正在为此事唏嘘的时候,又听到新消息:微信公众号要开始调整方向,将公开文章的阅读数和支持点赞了!而今日再看微信文章时,该功能已经实现。今后我们可以像微博一样,看到微信上文章的阅读数以及点赞数了。

关注微信的小伙伴们一定还记得,微信在6月的时候上线了一个新功能,就是搜狗微信搜索,通过搜过微信搜索,大家可以精确的查找订阅号、服务号,还有最主要的是能查看文章,以及文章内容是否被抄袭的现象,但是它也无法搜索出文章内容的传播效果。加之大家习以为常的感觉:微信上基本上看不到其他任何的数据或关注着的情况,微信成为较相对很封闭的一个平台。这使得微信一直是犹抱琵琶半遮面,而此次新功能的调整,无疑是让微信更透明化了。

为微信广告平台加筹码

近日,微信的广告平台功能上线,广告主可以在订阅号上投放广告了。这一功能,简单的可以理解为就像一个媒体网站一样,大家都希望在流量高的网媒上发稿,或者是投放广告。而微信广告平台虽上线,但是订阅号都处于封闭的状态,广告主投放广告也有所顾虑。现在,随着阅读次数的公开,人们可根据平均打开率反推订阅数,进而可知道一个公众账号的用户规模以及单篇文章传播效果,也就有了实际的数据可供参考,广告主今后可以此选择订阅号投放广告了。

代理商等营销公司的新领地

虽然大家可能都有所了解,许多做微信的营销公司很多都是从做微博转型过来的,在微博营销做得好的营销公司微信也一定不差到哪儿去,但是毕竟这样的公司还是有限。现在微信数据公开化了,互动形式更接近微博,这将促使更多的微博营销的公司转战微信,来帮助企业提供内容的阅读次数和转发分享次数,以及增加粉丝。这其实是商机再现,开辟了像代理商这样的营销公司的新领地。

挖掘微信平台新功能

微信公众号公开阅读数和支持点赞功能的调整,也将助力公众平台的新功能。由于对营销的弱化,公众平台一直未能推出一些关键功能,譬如公众账号导航、公众账号发现等,像微客来这样的微信第三方现在也在做,目前正在实践中。现在微信公开阅读数和点赞,如果微信确实不再刻意弱化营销,那它会像现在一样让公众账号有更多入口,拉取新粉丝。

每一次的微信功能更新,都会实现功能新突破,带来新的商机,但是与此同时,除去上面微客来讲的几点,还会产生一些其它影响:

1、新功能促使拉流量变得更强烈,大量公众号文章会在朋友圈或者好友群里刷屏。

2、多图文可能会逐渐变成单图文,因为一次送达的图文越多,越必然会分散读者注意力,影响阅读数据。

3、标题一直是影响用户点击阅读的第一要素,标题党可能会泛滥。

4、为了有阅读数和点赞数,刷流量的形式会由此增多。

其实微信将数据公开透明化,其实也可以理解,这也是微信去中心化的一个体现。但是笔者现在是心里有点在打鼓了,因为之前大家各写各的文章,大家各看不到各的阅读数据,心里很平衡,现在公开了数据,倍感竞争有木有?但是笔者会孜孜不倦,与时创新,将更新更好的资讯和点评带给大家。

微信在不断完善,功能也在不断更新。在此基础上,笔者猜想,微信可能会下一步会实现一个小功能,那就是阅读数的显示设置,可以选择显示或不显示阅读数。这其实方便了谁,你懂得的吧?(文/Rio)


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