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微信公众号运营的基本原则和规律

2016-1-21 22:43| 发布者: 小女人| 查看: 563| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 现在微信营销很火,许多人动不动就开始谈品牌或者直接拿微信当宣传工具,每天广告定点发送,这些思维都是错误的。首先微信营销就是做数据库营销,没 有粉丝再牛逼的文案也白扯,更不要谈什么品牌了,粉丝为王,品牌 ...

现在微信营销很火,许多人动不动就开始谈品牌或者直接拿微信当宣传工具,每天广告定点发送,这些思维都是错误的。首先微信营销就是做数据库营销,没 有粉丝再牛逼的文案也白扯,更不要谈什么品牌了,粉丝为王,品牌靠边站。说到这就要说说大家的第二个误区了,试想谁愿意,每一天打开自已的微信就收到一堆 的产品推销广告?那么该怎样增长粉丝,该发什么内容,该怎么发,都是一门学问。这里,笔者就将自己工作以来的一些经验跟大家分享一下,希望对大家有所帮 助。

如何增长粉丝

1、现有资源最大化利用

要想在短时间里获取大量的粉丝,首先懂得利用自身公司的现有资源。如公司官方网站、微博、个人名片、公司宣传手册、杂志等,要动用一切渠道来宣传,每一天你才能获得稳定的粉丝增涨量。

例:笔者所在的公司厦门云脉,就是如此。在公司网站、微博、员工名片,还有员工对外邮箱签名等等。

不要忘记你员工个人微信的力量,如果一个员工朋友圈中有100个客户,哪你100个员工累积起来就有10000个客户微信,员工参于分享企业微信是成功推广的捷径。

    2、渠道推广

此外要保证粉丝稳定增长,就需要渠道推广。像本地论坛、本地微博频道、意见领袖公众号、杂纸、互联网平台等等,当然单纯的推硬广告,说这是我微信 号,关注我吧,毫无疑问这种转换率基本上为零。这就需要搭配一点活动,扫码送礼品、关注抽奖之类的,比较高级的是策划一个稍微大型的活动。

例:厦门云脉曾经做的就是关注抽电影票,粉丝增长的数量还是喜人的。不过最后怎么留住粉丝还是要下功夫的,这时就要看内容了。

如果你够土豪,还有一个简单粗暴的方法就是,比基尼美女扫码营销。如果你的目标用户是宅男,这个方法完全可行。

推送方式

1、发布频率

如果你的内容很多不是原创,那么建议一周不要超过三次,太多了会打扰到用户。当然也不能太少了,刷刷存在感是有必要的。当然要是你的内容都是干货,粉丝恨不得一天刷三遍,那么可以多发一点,但是都要把握一个度。

2、发布形式

图文并茂是现在微信文章最常见的形式,不过要注意把握图片的数量和大小,图片太大太多的话,会影响页面打开的效率,可看可不看的文章,半天打不开读者一般会直接点“×”。

当然内容不一定都是图文专题式的,也可以是一些短文本,文本字数一般一两百字左右,内容能引发的读者思考,产生思想的火花,形成良好的互动效果。

例:可以以短文本的形式开展一些小调查。比如公司推出新产品,询问粉丝对于新产品的使用感受、建议之类的。这样的效果非常好的,一次小调查,既实现了互动,也能更了解用户,还能改进产品,应该说是多赢的结果。

3、发布细节

标题:微信文章的标题注意前13个字,因为微信提醒的时候只能看见13个字(部分手机更多一些)。总之发布前,如果有条件的话,各种系统的手机最好都预览一遍。

发布时间:根据资料显示,一天大概有三个流量高峰期,分别是早上9-10点,下午2-3点,晚上7–8点,还有 周末跟工作日也不一样。每个行业的用户浏览时间会有较大的差别,可以根据自身产品做具体的调整。笔者发现大多数人是赶下班高峰期的碎片时间。当然你也可以 反其道而行 ,总之多测试。

最后我想说,别人的经验都是别人的,有些东西要自己亲自发布才能体会到,而且还要学会如何变通,别人的经验结合自己的公司、产品的特点,才能达到更好的效果。


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