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小米产品策划教你如何给微信公众号合理定位

2016-1-21 22:40| 发布者: 小女人| 查看: 343| 评论: 0|来自: 微营销学堂

摘要: 上一篇《小米产品策划和你聊聊微信该如何运营?》写了自己运营微信公众号相关的总结:订阅号和服务号的基本区别群发时间建议文章标题的写法什么样的文章用户愿意分享如何推广遵守微信公众平台规则相关第三方工具文章 ...

上一篇《小米产品策划和你聊聊微信该如何运营?》写了自己运营微信公众号相关的总结:

订阅号和服务号的基本区别

群发时间建议

文章标题的写法

什么样的文章用户愿意分享

如何推广

遵守微信公众平台规则

相关第三方工具

文章的内容大概都是一些技巧的的东西,其实更重要的还有一些「道」层面相关的思考,和大家分享交流。

一、关于定位

当开始做微信公众号之前就需要对微信公众号有一个合理的定位,为什么要做?应该如何做?

大致整理了一些微信公众账号的几种分类,这里只是举范例说明每个不同微信公众号的定位。

1)功能型产品->微信服务号

如:轻应用、招商银行

主要承载:功能延伸、事件通知、

2)内容型产品->微信订阅号

如:丁香医生、糗事百科、应用商店、36kr、极客公园

主要承载:产品相关的优质内容

3)O2O服务型产品->微信服务号

如:点到、滴滴打车、e袋洗

主要承载:功能延伸、事件通知

目测O2O要火,场景很适用

4)电商类产品->微信服务号

如:京东、凡客、微店

主要承载:功能延伸、事件通知

5)纯微信订阅号

如:一条、自媒体博主、不正常人类研究中心

主要承载:优质内容

6)纯微信服务号

和O2O有些重合,这里更多的是线下小商家,不用做APP,通过公众号就能实现自己的服务

综合起来他们还有一个共同的目的:推广/传播/黏性,从而增加自己的用户量。

更多时候运营微信公众号要确保它承载的东西符合它的特性,这样做起来才能顺势而为,否则往往事倍功半。

有些企业运营相关的微信公众号其实比较鸡肋,为了做市场又不得不这样去做,所以更需结合相关的投入和产出,目标转化率等等思考,到底要不要做,如何做。

二、关于原创

当真正自己写微信公众号更深刻理解原创的不易,有时候我写一篇文章会用掉周末一天的时间整理相关的知识,既是自己再次学习的过程,也是反省梳理的过程。

欣慰的是几篇花很长时间原创的文章在关注人数只有50多人的时候,转发超过200多。

鸟哥笔记、产品100等也纷纷转载了文章,后来找他们帮忙加上了我的微信号信息,一个月前的文章,到现在还持续不断的有人过来关注。

所以说,有时候,原创优质内容就是最好的运营。

但是其实更多时候运营者整合优质内容即可做出一篇「优质」的内容,这是一条捷径,每个人所想所做不一样,不过多评论。

真正能够创造出优质内容的人,往往会有更高的收获。


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