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朋友圈广告 微信需思考三个问题

2016-1-10 18:59| 发布者: uuuoo| 查看: 450| 评论: 0

摘要: “千呼万唤始出来”在经过了1月21日的预热之后,微信昨天晚上开始在朋友圈推送广告了,分别来自:可口可乐,vivo,宝马。想必大部分人的朋友圈都是一场腥风血雨,总体来看,效果达到了,三条广告成功地成为话题热点 ...

“千呼万唤始出来”在经过了1月21日的预热之后,微信昨天晚上开始在朋友圈推送广告了,分别来自:可口可乐,vivo,宝马。想必大部分人的朋友圈都是一场腥风血雨,总体来看,效果达到了,三条广告成功地成为话题热点,效果卓群。

正式在朋友圈推送广告之前,微信一直在试探, 2014年7月开放阅读数,去年年底,面向商户开放微信现金红包申请,允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告,微信实际上一直在看用户对广告的接 纳程度。不过,微信一直没有触碰朋友圈,反倒加强了对朋友圈广告的治理(比如封杀快的红包)。

之所以不去触碰朋友圈,主要有两个顾虑:第一,过多的广告,破坏用户体验,如果放任企业在朋友圈发广告,有可能会流失用户。第二,朋友圈是建立在强关系上的平台,活跃程度高,影响力大,商业价值自然也高,微信当然更希望攥在自己手里。

从用户反应来看,对广告的抵触并没有那么大,微信最终开始高调推送广告。而从目前来看,效果也是值得肯定的,主要原因在于:

1,新鲜感和参与感。毕竟这是微信的第一条广告,对于用户来说,这种企业账号,在朋友圈是很难见到的。这好比是微博上的大V,用户很乐意与其互动。而且,由于不同广告推送的人群不同,这种方式很具有话题性。 

2,广告比较优秀。此次广告,可口可乐采取表情包的方式;vivo采取的是九宫格的方式;宝马则是链接了h5页面,在包装上比较精致。还是那个道理,用户并不讨厌看优秀的广告(比如士力架、德芙的广告)。

这无疑是目前用户还不反感的主要原因,但实际上,朋友圈推送广告也存在不少的隐患,微信需要防患于未然。

第一,类似公号可以复制,如何避免被玩坏?实际上在宝马广告出现后,就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马,迷惑性很强。同样的道理,企业也可以花几十万卖一大批用户的头像,形成规模效应,进而达到宣传效果。这种做法很有可能会透支朋友圈,更加拉低用户体验。微信需要思考该如何防范这种现象。

第二,如何保持新意。用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题,并不一定能长期坚持下去,随着后续推送频率的增加,微信需要考虑如何保持用户的新鲜感,否则,广告的推送不但达不到效果,反而还会破坏用户体验。

第三,有没有更更多的想法?有 消息透露,每条广告的收入超过了1000万,这是个很可观的数字,不过,微信已经做到了很高的用户数量和用户活跃度,这只是活跃度的正常体现。而腾讯的其 他产品,比如电商、微商等等,跟微信相比,还是处于“食不果腹”的状态。如果微信能够打通其他平台,找到广告推送的平衡点,推动其他平台的发展,对整个腾 讯来说,或许都有益处。

写在最后

在这个时代,很难有产品能够脱离市场存在,对微信来说,也是如此。巨大的商业利益面前,腾讯最终还是屈服了,目前来看,尝试的效果算是成功,但并不代表这样的效果会持续下去,风险依然存在,挣钱,恐怕不会那么简单。


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