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朋友圈广告,理性尝试还是耍流氓?

2016-1-10 18:55| 发布者: uuuoo| 查看: 384| 评论: 0

摘要: 微信团队在朋友圈的一条推送消息,使传闻已久的朋友圈广告业已成真。作为即时通信行业的巨无霸,微信的商业化一直都是争论的热点,朋友圈广告的上线或预示着微信在商业化的道路上越走越远。

  微信团队在朋友圈的一条推送消息,使传闻已久的朋友圈广告业已成真。作为即时通信行业的巨无霸,微信的商业化一直都是争论的热点,朋友圈广告的上线或预示着微信在商业化的道路上越走越远。

  一款应用的商业化本无可置疑,而对微信来说,几乎每一个商业化动作都伴随着业界的口诛笔伐,性质鲜明的朋友圈广告难免又是一场腥风血雨。今天,我们从微信的商业化之路开始谈起,讨论一下朋友圈广告的是与非。

  微信商业化的三部曲

  2011 年微信诞生之际,没人想到它能成为未来的巨无霸,那时微信只是一个即时通讯工具,在很长时间内也一直扮演着工具的角色。正是因为微信的工具属性,再加上腾 讯数亿的QQ用户资源,433天微信用户破亿,六个月后用户突破两亿,最终一跃成为用户量最大的社交工具。在此过程中,微信自身功能不断完善,朋友圈、附 近的人、摇一摇、漂流瓶,越来越多的用户将微信作为短信和通话的替代品,从一定程度上讲微信几乎定义了国内用户语音聊天的姿势。同时伴随着用户数量的激 增,微信的产品线也逐渐加宽,特别是微信公众平台的逐步开放,微信开始从工具向平台转型,也象征着微信开始了商业化的探索。

  微信公众平台无疑是国内最具创新性的产品之一,微信 逐渐发展成移动互联网的重要平台。“再小的个体,也有自己的品牌”,在这一理念的影响下,越来越多的企业、商家、个人加入到微信公众平台之中。微信成了自 媒体的核心阵营,成了商家的重要推广营销渠道。与此同时,腾讯开始为微信公众平台提供基础的服务接口,微信公众平台的规则也更加合理商业化前景一片大好。 但对用户而言,情况却并没有那么乐观,微信公众平台的出现,使得微信朋友圈成了心灵鸡汤和营销广告的聚集中心,基于微信的第三方电商平台风生水起,微信的 用户体验日渐糟糕。腾讯在规范微信环境的同时,微信商业化开始进一步进化,从平台过渡到连接一切的生态系统。

  进入到2014年,微信全面开始了商业化转型,电 商、支付、微信智能平台等相继出现,正如张小龙所说,微信正在成为一个森林,一个根植于移动互联网的生态系统。几乎所有的移动互联网应用在微信上都可以重 新演绎,微信也自然而然的承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等诸多移动互联网的梦想,微信越来越重,关于商业化的想象也越来越丰富。微信已经不再是 朋友间的沟通工具,成了腾讯和其他人的赚钱平台。微信的商业化绝非是头脑一热的决定,它的商业化逐步递进有条不紊,却也处处显露了QQ的商业逻辑,用户不 买账也在意料之中。

  朋友圈广告的是与非

  微信公众平台的底部广告似乎并没有太大争议,而朋友圈广告一经曝出却备受指责,有人吐槽微信进入了收费模式,有人直接破口大骂微信流氓。前面已经讲了微信的商业化之路,朋友圈广告这一看似合理的商业化顺延,到底是对还是错呢?

  首先我们先看一下朋友圈广告的合理性。

  广告几乎是和社交网络相生相随的,无论是国内的微 博、QQ空间还是国外的Facebook和Twitter无不将广告作为重要的收入来源。就拿Facebook来说,早在2012年广告收入就已经达到 42.8亿美元,2014年广告收入更是超出了55亿美元,且移动端广告收入占比超过66%,移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。同比微信 作为国内最大的社交工具,在移动广告上的钱景也是相当可观的,有人估计朋友圈广告的年收入在100亿人民币左右,从盈利上来说,微信完全有理由推广朋友圈 广告。

  从微信团队测试的朋友圈广告形式来讲,在很大程度上 控制了对用户体验的影响。第一广告采用图文形式,和普通朋友圈信息在形式上并无太大不同。第二朋友圈广告属于Feed信息流模式,与QQ空间的广告类似。 第三朋友圈广告可评论点赞,或许会诞生一些调侃性的新玩法。第四,从测试图文来看,广告信息有推广标志,用户可以选择屏蔽广告。总的来说,朋友圈广告和新 浪微博的推送微博广告异曲同工,基于兴趣的内容推送在用户的接受范围之内。

  那么朋友圈广告为何会兵马未出骂声先行呢,我们来看一下朋友圈广告的不合理之处。

  很多人会去想,朋友圈缺广告吗?微信团队推送朋友圈 广告只是在加重朋友圈的“污染”状况。有人说微信是熟人社交,可不少人把微信当成了营销的工具,试问你的微信好友里有多少是认识的呢?我们每天都在忍受 “熟人”发自朋友圈的各种信息,有的是没用的心灵鸡汤,有的是赤裸裸的促销代购,有的是求点赞的图文消息,有的是请转发的红包软文。对于用户来说,这些无 用的垃圾信息连广告都不如,朋友圈广告来临之前请微信先有效解决这些垃圾内容。

  朋友圈广告的另一个不合理之处它突破了用户的心理预 期。在前面微信商业化的过程中已经可以看出微信公众平台的重要性,广点通的微信公众平台广告并没有太多非议的原因在于,用户不去点击图文消息便和广告隔山 隔海,图文消息末尾的banner广告也可以理解为对内容提供者的打赏。不同于微博、Facebook能开放的社交网络,微信朋友圈在不少人心中还是私人 社交,朋友圈广告更像是对私人社交的骚扰。从心理学角度来说,朋友圈广告没能满足用户的自恋心理,向我推送广告可以,但先问我一句是YES还是NO。

  不管你是接受还是反对,朋友圈广告已经来了,它是那么的悄无声息,那么的低调含蓄。就像所有免费应用一样,我们选择不对微信付费,在你离不开它的时候,它为何不能对你耍流氓呢?


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